Andalucía Trade e Interaceituna han iniciado en India los primeros anuncios en televisión y las acciones presenciales de la Campaña de Promoción de Aceituna de Mesa, diseñada para reforzar la proyección exterior del sector y consolidar su presencia en mercados clave. La iniciativa tiene como rostro principal a Carolina Marín, campeona olímpica y mundial de bádminton y Premio Princesa de Asturias de los Deportes, una de las deportistas españolas con mayor tirón en la India, donde esta disciplina cuenta con millones de aficionados.
Según ha explicado la Junta de Andalucía en un comunicado, con esta campaña el organismo intensifica su apuesta de los últimos años por la difusión de la aceituna de mesa en el país asiático, considerado un mercado “estratégico” para el crecimiento de un producto en el que Andalucía es líder mundial y que necesita diversificar destinos tras la nueva política arancelaria de Estados Unidos, su principal comprador.
Con 734 millones de euros exportados en 2025, Andalucía se sitúa como la primera región del mundo en producción y comercialización de aceituna de mesa, concentrando siete de cada diez euros que vende al exterior España, país líder mundial. “En India la evolución es muy positiva, hasta el punto de duplicar las ventas de Andalucía en los últimos seis años”. En esta línea, la consejera de Economía, Hacienda, Fondos Europeos y Diálogo Social, Carolina España, ha subrayado que “para Andalucía es un honor que una de nuestras mejores deportistas de todos los tiempos sea la imagen de la aceituna de mesa andaluza y española en esta campaña, en un país como India, donde venimos apostando desde hace años con extraordinarios resultados”.
Así, “India une la doble virtud de ser el mercado con mayor potencial de crecimiento en el mundo para la aceituna de mesa y uno de los países donde más valorada y reconocida está la imagen y trayectoria de nuestra gran deportista andaluza Carolina Marín”, por lo que “estamos convencidos de que esta acción de promoción aportará grandes resultados para nuestras empresas y servirá para paliar efectos negativos que han sufrido por los nuevos aranceles impuestos por Estados Unidos”.
En este contexto, alrededor del 30% de los millones de seguidores de Carolina Marín en Instagram se localizan en la India. Su carrera deportiva, jalonada por duelos con las principales figuras del bádminton indio en torneos internacionales, le ha otorgado una gran notoriedad y capacidad de influencia en este mercado.
La campaña aprovecha precisamente este vínculo con la audiencia india para consolidar la imagen de la aceituna de mesa andaluza como un alimento saludable, de alta calidad y asociado al estilo de vida mediterráneo, impulsando su reconocimiento entre nuevos consumidores y apoyando la expansión internacional del sector.
Esta primera fase de la promoción de la aceituna de mesa española en India cuenta con un presupuesto total de 1.600.000 euros. La financiación corre a cargo de Interaceituna, que destina hasta 800.000 euros, y de Andalucía Trade, que aporta otros 800.000 euros.
La acción internacional se enmarca en una estrategia de apertura a nuevos destinos, con especial foco en el potencial de crecimiento del mercado indio. En los últimos seis años, las exportaciones andaluzas de aceituna de mesa a este país se han duplicado, al pasar de 1,9 millones de euros a 3,7 millones.
Actualmente, Andalucía concentra el 83% de las ventas españolas de aceituna de mesa a India, lo que refuerza su papel como referencia mundial del sector. La organización de esta campaña por parte de Andalucía Trade será cofinanciada con fondos de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo Feder de Andalucía 2021-2027, que contempla una contribución comunitaria del 85%, o a cualquier otro programa europeo que pueda apoyar esta iniciativa.
La primera fase del proyecto se puso en marcha el pasado 13 de abril con una batería de anuncios que se emiten durante 12 semanas en la televisión india, en un 100% en Prime Time, en los principales canales de JioStar y en su plataforma digital CTV, con 700 pases y más de 130 millones de impactos potenciales. La difusión concluirá el 14 de julio.
La promoción se articula bajo el lema “Feed your Heart with olives from Spain” (Alimenta tú Corazón), un mensaje que resalta no solo las propiedades nutricionales del producto, sino también su dimensión cultural y social. Durante los próximos seis meses se desarrollarán acciones en Delhi, Mumbai, Bangalore, Chennai, Hyderabad y Kolkata, ciudades motoras del consumo urbano donde el crecimiento de las categorías internacionales es más acelerado. Para este despliegue se reservan 400.000 euros, dirigidos a actuar sobre los puntos que “realmente mueven negocio en India hoy”.
Al mismo tiempo, la campaña combina presencia en medios gastronómicos y de lifestyle con una potente estrategia digital orientada a captar la atención del público y transformarla en interés, mediante redes sociales, plataformas de e-commerce y publicidad programática. El propósito es acelerar el paso de la aceituna de mesa de un consumo ligado sobre todo a la restauración a un uso habitual en los hogares, donde se consolida la repetición de compra y la demanda. “Feed Your Heart with Olives from Spain” se complementa con acciones presenciales destinadas a generar prueba del producto y recomendación.
La iniciativa contará además con la participación de la campeona olímpica Carolina Marín como embajadora. Su figura aporta una gran visibilidad en un país donde el bádminton tiene un seguimiento masivo y donde los ídolos deportivos influyen en las decisiones de compra, reforzando la conexión entre estilo de vida activo, bienestar y el relato mediterráneo. El eje de la campaña se asienta en una idea estrechamente vinculada al estilo de vida mediterráneo: las aceitunas representan mucho más que un simple alimento.
53 millones de telespectadores y 519 millones de potenciales consumidores
Esta fase inicial despliega una estrategia global de comunicación y marketing para posicionar la aceituna de mesa española en uno de los mercados emergentes con mayor proyección. La acción se apoya en una campaña televisiva con una cobertura estimada superior a 53 millones de personas, situándose entre las mayores iniciativas de promoción internacional realizadas hasta ahora para este producto andaluz.
La estrategia apunta a un mercado potencial de 519 millones de consumidores y persigue, como objetivo central, sensibilizar al comprador indio sobre las ventajas de la aceituna, impulsando su incorporación al consumo doméstico y presentándola como un alimento cotidiano, saludable y acorde con las tendencias actuales de alimentación.
La promoción exterior de la aceituna de mesa andaluza constituye una prioridad para la Junta de Andalucía, que trabaja junto a la interprofesional del sector para potenciar la internacionalización y diversificar los destinos. Con esta campaña, Andalucía refuerza su liderazgo global en el ámbito agroalimentario, amplía su presencia en economías emergentes y consolida la aceituna española como un producto clave en la dieta internacional del siglo XXI.
Asimismo, las empresas andaluzas de este sector cuentan con la programación específica de Andalucía Trade dirigida al ámbito agroalimentario, que les ofrece herramientas adicionales para seguir impulsando su posición en los mercados internacionales.