El Gobierno del Principado ha lanzado la campaña institucional “Querida o quemada, pregúntate cómo quieres Asturias”, una acción centrada en la prevención y concienciación frente a los incendios forestales. El Ejecutivo asturiano ha convertido la lucha contra el fuego en una de sus grandes prioridades para 2026 y prevé destinar cien millones de euros a este propósito durante el presente ejercicio.
Según el propio Gobierno, se trata de la mayor cuantía consignada hasta ahora en el Principado para este cometido.
Tal y como detalla el Ejecutivo autonómico, los mensajes, dirigidos al conjunto de la ciudadanía, apelan a la responsabilidad individual y colectiva y ponen en valor el trabajo esencial de los equipos de extinción y emergencias. Del mismo modo, subrayan la relevancia de avisar al 112 ante cualquier indicio de incendio o situación de peligro.
La campaña, estructurada en dos oleadas, se ha adjudicado por un importe de 367.840 euros. La primera comenzó el pasado 26 de mayo con inserciones en prensa escrita, soportes de publicidad exterior en mobiliario urbano de Oviedo, Gijón, Avilés, Mieres, Langreo y Tineo, así como en tres autobuses. Desde el 1 de junio, la acción también se difunde en medios digitales, radio, televisión y redes sociales. Esta primera etapa finalizará a finales de junio.
Durante los meses de verano, el Principado difundirá además mensajes específicos a través de sus perfiles en redes sociales, adaptados a los distintos escenarios de riesgo que puedan darse.
Asimismo, cuando se active el Plan de Incendios Forestales del Principado de Asturias (INFOPA), se intensificarán los llamamientos a la prudencia en los informativos de radio y en el espacio del tiempo de la Televisión del Principado de Asturias (TPA).
Segunda fase de la campaña en otoño
La segunda oleada, con una duración de cuatro semanas, se desarrollará a comienzos del otoño. Incluirá de nuevo publicidad exterior, anuncios en medios impresos y digitales, radio, televisión y redes sociales, con la finalidad de reforzar la prevención en una época especialmente delicada para el monte asturiano.
“Querida o quemada, pregúntate cómo quieres Asturias” sintetiza la llamada a la responsabilidad compartida: proteger hoy el territorio para garantizar que mañana continúe siendo el paraíso natural que identifica a Asturias.