La política espanyola ja no es lliura únicament al Congrés. Les xarxes socials s'han consolidat com un nou espai clau on els líders polítics construeixen el seu relat, combinant missatges institucionals amb continguts més personals per connectar amb una ciutadania cada vegada més digitalitzada.
Aquest canvi no és casual. En un context de saturació informativa i menor atenció als canals tradicionals, els partits han trobat en plataformes com TikTok o X una via directa per influir en l'opinió pública, sense intermediaris i amb major capacitat de segmentació.
Del despatx a TikTok: l'estratègia de Sánchez
El president del Govern, Pedro Sánchez, ha reforçat la seva presència digital amb continguts que busquen mostrar el costat més intern de la seva feina. En un dels seus últims vídeos, explica com prepara les seves compareixences des del seu despatx, amb el teló de fons del consell extraordinari centrat en la guerra de l'Iran.
Aquest tipus de publicacions formen part d'una estratègia més àmplia de la Moncloa per projectar proximitat i transparència, traslladant decisions polítiques complexes a formats breus i accessibles.
Bolaños i la política quotidiana
Altres membres de l'Executiu opten per un enfocament més desenfadat. És el cas del ministre de Justícia, Félix Bolaños, que ha compartit un vídeo mostrant què porta a la motxilla amb què entra habitualment al Congrés.
Entre objectes personals i elements de la seva rutina diària, com el gimnàs, el contingut busca humanitzar la figura política i generar empatia amb els usuaris, allunyant-se del to institucional tradicional.
Feijóo i el gest simbòlic al Congrés
En l'oposició, la setmana ha estat marcada per una acció vinculada al Dia Mundial de la Síndrome de Down. El Congrés va obrir les seves portes a diversos joves per acostar-los l'activitat parlamentària.
El líder del PP, Alberto Núñez Feijóo, va ser l'encarregat de rebre'ls i es va sumar a la iniciativa de lluir mitjons desparellats, un gest simbòlic que reivindica la diversitat i ha tingut àmplia difusió a les xarxes.
Rufián i la narrativa personal
Per la seva banda, el portaveu d'ERC, Gabriel Rufián, continua apostant per un format propi. A través de TikTok, ha publicat el seu particular resum de la setmana política, amb un estil directe i reconeixible que barreja actualitat i opinió.
Aquest enfocament reforça una tendència creixent: la personalització del missatge polític, on el lideratge individual guanya pes enfront del discurs de partit.
Les xarxes, un nou terreny d'influència
L'activitat dels principals dirigents reflecteix una realitat cada vegada més evident: les xarxes socials s'han convertit en un camp de batalla polític de primer ordre.
Més enllà de replicar discursos tradicionals, els partits experimenten amb nous formats, tons i narratives per captar l'atenció en un entorn fragmentat i altament competitiu.
En aquest escenari, la clau ja no és només què es diu, sinó com s'explica i a través de quin canal, en una estratègia on la comunicació digital s'ha tornat inseparable de l'acció política.