Andalucía Trade i Interaceituna han iniciat a l'Índia els primers anuncis en televisió i les accions presencials de la Campanya de Promoció d'Oliva de Taula, dissenyada per a reforçar la projecció exterior del sector i consolidar la seva presència en mercats clau. La iniciativa té com a rostre principal Carolina Marín, campiona olímpica i mundial de bàdminton i Premi Princesa d'Astúries dels Esports, una de les esportistes espanyoles amb més tirada a l'Índia, on aquesta disciplina compta amb milions d'aficionats.
Segons ha explicat la Junta d'Andalusia en un comunicat, amb aquesta campanya l'organisme intensifica la seva aposta dels últims anys per la difusió de l'oliva de taula al país asiàtic, considerat un mercat "estratègic" per al creixement d'un producte en el qual Andalusia és líder mundial i que necessita diversificar destins després de la nova política aranzelària dels Estats Units, el seu principal comprador.
Amb 734 milions d'euros exportats el 2025, Andalusia se situa com la primera regió del món en producció i comercialització d'oliva de taula, concentrant set de cada deu euros que ven a l'exterior Espanya, país líder mundial. "A l'Índia l'evolució és molt positiva, fins al punt de duplicar les vendes d'Andalusia en els últims sis anys". En aquesta línia, la consellera d'Economia, Hisenda, Fons Europeus i Diàleg Social, Carolina España, ha subratllat que "per a Andalusia és un honor que una de les nostres millors esportistes de tots els temps sigui la imatge de l'oliva de taula andalusa i espanyola en aquesta campanya, en un país com l'Índia, on venim apostant des de fa anys amb resultats extraordinaris".
Així, "l'Índia uneix la doble virtut de ser el mercat amb major potencial de creixement al món per a l'oliva de taula i un dels països on més valorada i reconeguda està la imatge i trajectòria de la nostra gran esportista andalusa Carolina Marín", per la qual cosa "estem convençuts que aquesta acció de promoció aportarà grans resultats per a les nostres empreses i servirà per a pal·liar efectes negatius que han patit pels nous aranzels imposats pels Estats Units".
En aquest context, al voltant del 30% dels milions de seguidors de Carolina Marín a Instagram es localitzen a l'Índia. La seva carrera esportiva, jalonada per duels amb les principals figures del bàdminton indi en tornejos internacionals, li ha atorgat una gran notorietat i capacitat d'influència en aquest mercat.
La campanya aprofita precisament aquest vincle amb l'audiència índia per a consolidar la imatge de l'oliva de taula andalusa com un aliment saludable, d'alta qualitat i associat a l'estil de vida mediterrani, impulsant el seu reconeixement entre nous consumidors i donant suport a l'expansió internacional del sector.
Aquesta primera fase de la promoció de l'oliva de taula espanyola a l'Índia compta amb un pressupost total d'1.600.000 euros. El finançament va a càrrec d'Interaceituna, que hi destina fins a 800.000 euros, i d'Andalucía Trade, que hi aporta 800.000 euros més.
L'acció internacional s'emmarca en una estratègia d'obertura a noves destinacions, amb especial focus en el potencial de creixement del mercat indi. En els últims sis anys, les exportacions andaluses d'oliva de taula a aquest país s'han duplicat, en passar d'1,9 milions d'euros a 3,7 milions.
Actualment, Andalusia concentra el 83% de les vendes espanyoles d'oliva de taula a l'Índia, cosa que reforça el seu paper com a referència mundial del sector. L'organització d'aquesta campanya per part d'Andalucía Trade serà cofinançada amb fons de la Unió Europea, amb càrrec al Programa Operatiu Feder d'Andalusia 2021-2027, que contempla una contribució comunitària del 85%, o a qualsevol altre programa europeu que pugui donar suport a aquesta iniciativa.
La primera fase del projecte es va posar en marxa el passat 13 d'abril amb una bateria d'anuncis que s'emeten durant 12 setmanes a la televisió índia, en un 100% en Prime Time, als principals canals de JioStar i a la seva plataforma digital CTV, amb 700 passis i més de 130 milions d'impactes potencials. La difusió conclourà el 14 de juliol.
La promoció s'articula sota el lema "Feed your Heart with olives from Spain" (Alimenta el teu Cor), un missatge que ressalta no només les propietats nutricionals del producte, sinó també la seva dimensió cultural i social. Durant els pròxims sis mesos es desenvoluparan accions a Delhi, Bombai, Bangalore, Chennai, Hyderabad i Kolkata, ciutats motores del consum urbà on el creixement de les categories internacionals és més accelerat. Per a aquest desplegament es reserven 400.000 euros, dirigits a actuar sobre els punts que "realment mouen negoci a l'Índia avui".
Al mateix temps, la campanya combina presència en mitjans gastronòmics i de lifestyle amb una potent estratègia digital orientada a captar l'atenció del públic i transformar-la en interès, mitjançant xarxes socials, plataformes d'e-commerce i publicitat programàtica. El propòsit és accelerar el pas de l'oliva de taula d'un consum lligat sobretot a la restauració a un ús habitual a les llars, on es consolida la repetició de compra i la demanda. "Feed Your Heart with Olives from Spain" es complementa amb accions presencials destinades a generar prova del producte i recomanació.
La iniciativa comptarà a més amb la participació de la campiona olímpica Carolina Marín com a ambaixadora. La seva figura aporta una gran visibilitat en un país on el bàdminton té un seguiment massiu i on els ídols esportius influeixen en les decisions de compra, reforçant la connexió entre estil de vida actiu, benestar i el relat mediterrani. L'eix de la campanya s'assenta en una idea estretament vinculada a l'estil de vida mediterrani: les olives representen molt més que un simple aliment.
53 milions de teleespectadors i 519 milions de potencials consumidors
Aquesta fase inicial desplega una estratègia global de comunicació i màrqueting per posicionar l'oliva de taula espanyola en un dels mercats emergents amb més projecció. L'acció es recolza en una campanya televisiva amb una cobertura estimada superior a 53 milions de persones, situant-se entre les majors iniciatives de promoció internacional realitzades fins ara per a aquest producte andalús.
L'estratègia apunta a un mercat potencial de 519 milions de consumidors i persegueix, com a objectiu central, sensibilitzar el comprador indi sobre els avantatges de l'oliva, impulsant la seva incorporació al consum domèstic i presentant-la com un aliment quotidià, saludable i congruent amb les tendències actuals d'alimentació.
La promoció exterior de l'oliva de taula andalusa constitueix una prioritat per a la Junta d'Andalusia, que treballa juntament amb la interprofessional del sector per potenciar la internacionalització i diversificar els destins. Amb aquesta campanya, Andalusia reforça el seu lideratge global en l'àmbit agroalimentari, amplia la seva presència en economies emergents i consolida l'oliva espanyola com un producte clau en la dieta internacional del segle XXI.
Així mateix, les empreses andaluses d'aquest sector compten amb la programació específica d'Andalusia Trade dirigida a l'àmbit agroalimentari, que els ofereix eines addicionals per continuar impulsant la seva posició en els mercats internacionals.