Ifema Madrid i Fiera Milano Brasil han decidit prolongar el seu acord de col·laboració fins al 2033 per continuar impulsant conjuntament Fruit Attraction São Paulo, segons ha informat la institució firal madrilenya en una nota.
La renovació, formalitzada en el marc de Fruit Attraction São Paulo 2026, l'edició de la qual va obrir les seves portes aquest dimarts, assegura la continuïtat del certamen en l'agenda firal brasilera durant, almenys, set anys addicionals, i reforça així l'aposta a llarg termini pel desenvolupament del sector hortofructícola al Brasil.
En només tres convocatòries, Fruit Attraction São Paulo ha incrementat la seva superfície expositiva en més d'un 80%, fins a reunir al voltant de 450 marques participants. Només el 2025, la fira va rebre més de 16.000 professionals procedents de 60 països.
El model d'èxit s'ha traslladat des de Madrid, on Fruit Attraction suma ja 17 edicions celebrades, i a São Paulo s'ha consolidat com un espai de referència per al sector hortofructícola brasiler, el tercer del món en producció de fruites, únicament per darrere de la Xina i l'Índia, amb més de 58 milions de tones anuals.
L'activitat agropecuària suposa al voltant del 6% del PIB brasiler i, si s'inclou tota la cadena de l'agronegoci, supera el 20%, cosa que situa el país entre les grans potències agrícoles del planeta.
"La renovació d'aquest acord és clau en l'expansió internacional que estem treballant els últims anys, com a part d'un clar exemple d'èxit, Fruit Attraction São Paulo que, en només tres anys, ha aconseguit posicionar-se com a esdeveniment de referència en un país tan rellevant com el Brasil per al sector hortofructícola global", ha destacat el vicepresident executiu d'Ifema Madrid, Daniel Martínez.
Per a Andrea Sozzi, Group Strategy & Global Expansion Director de Fiera Milano a Itàlia, la renovació d'aquesta aliança "és la confirmació de l'èxit d'una iniciativa visionària, que posiciona i reuneix el Brasil, Espanya i Itàlia en un recorregut global de generació d'oportunitats i negocis en el segment de fruites i hortalisses".
Per la seva banda, Maurício Macedo, CEO de Fiera Milano Brasil, assenyala ha subratllat que l'acord "corona l'èxit de les tres primeres edicions de Fruit Attraction São Paulo, aplanant el camí per a l'avanç d'aquest recorregut i reafirmant l'esdeveniment com la plataforma global més rellevant per a la fructicultura brasilera".
La tercera edició de Fruit Attraction São Paulo té lloc del 23 al 26 de març a São Paulo Expo, organitzada conjuntament per Ifema Madrid i Fiera Milano Brasil, amb el patrocini de SEBRAE, el suport institucional de São Paulo Negócios i de l'Ajuntament de São Paulo, i el suport d'ABRAFRUTAS, IBRAHORT, ABIMAQ, EMPAPEL i CEAGESP.