Zara, BBVA i Santander es consoliden com les tres marques espanyoles amb més valor el 2026 en dominar el 'top 30' del rànquing Kantar BrandZ, elaborat a partir de la capitalització borsària i de la valoració que atorguen els mateixos consumidors.
En conjunt, les 30 marques espanyoles més valuoses assoleixen un màxim històric de 147.000 milions de dòlars (uns 126.864 milions d'euros), després d'avançar un 27% en l'últim exercici.
Per vuitè any seguit, Zara es manté al capdavant del 'top 30', amb un valor de 38.029 milions de dòlars (32.818,1 milions d'euros), cosa que implica un augment del 12%. La seva fortalesa en el sector, el seu pes com a referència en moda i la seva capacitat constant per respondre a les expectatives del client reforcen el seu lideratge tant en preus com en diferenciació.
BBVA escala fins a la segona plaça després d'elevar un 61% el seu valor de marca, fins a 18.269 milions de dòlars (15.761 milions d'euros), impulsat per una combinació de tradició i modernitat que la situa entre les firmes més distintives i rellevants del llistat i, segons els consumidors, com la que presenta major potencial per a afermar-se en els pròxims anys.
El podi el completa Santander, que ha incrementat el seu valor un 80%, fins a 16.598 milions de dòlars (14.319 milions d'euros), recolzat en un propòsit social sòlid i en una experiència digital i cultural cada vegada més significativa.
En la quarta posició roman Iberdrola, amb una valoració de 12.149 milions de dòlars (10.482 milions d'euros), un 30% més, mentre que Movistar tanca el grup dels cinc primers. La teleco cau de la segona a la cinquena posició després de retrocedir un 21%, fins als 9.935 milions de dòlars (8.571 milions d'euros).
En aquesta edició, la banca es consolida com un dels grans motors del 'Top 30' de Kantar BrandZ: nou entitats concentren al voltant d'un terç del valor total del rànquing. A les ja esmentades s'hi sumen Caixabank, en el lloc 7, amb un dels majors creixements del llistat, en disparar un 94% el seu valor de marca fins a 6.669 milions de dòlars (5.777 milions d'euros); Sabadell, que avança una posició fins a la 19, amb 1.164 milions de dòlars (1.004 milions d'euros); Bankinter, que figura en el lloc 22, i Abanca, que entra per primera vegada en el 24.
La moda es confirma també com una categoria clau en l'escenari global. Les sis marques del sector presents en la classificació augmenten el seu valor conjunt un 11% i suposen el 35% del valor total del rànquing.
Inditex lidera aquest segment amb cinc ensenyes de fort creixement: Zara (1), Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) i Stradivarius (14). Mango, que es manté en el lloc 15, també destaca, amb un valor un 15% superior al de l'exercici anterior, superant els 2.110 milions de dòlars (1.820 milions d'euros).
En l'àmbit de la distribució, Mercadona conserva el novè lloc després d'avançar un 30% i situar el seu valor de marca en 3.909 milions de dòlars (3.372 milions d'euros). El Corte Inglés, per la seva banda, s'aferma en la posició 17, amb una valoració de 1.326 milions de dòlars (1.144 milions d'euros), un 11% més.
Loewe, Abanca i Cupra entren en el llistat
Entre les incorporacions d'enguany sobresurt Loewe, que s'estrena en el rànquing com l'única firma espanyola de luxe, en el lloc 20, amb un valor de 1.077 milions de dòlars (929 milions d'euros).
També debuta Abanca, en la posició 24, amb un valor de marca de 830 milions de dòlars (716 milions d'euros), i destaca per ser àmpliament reconeguda pels consumidors, que la perceben com una marca disruptiva. Des del sector de l'automoció arriba una altra novetat, Cupra, que gràcies al seu posicionament diferencial es col·loca en el lloc 27, amb un valor de 604 milions de dòlars (521 milions d'euros).
L'informe reflecteix igualment canvis en els patrons de consum en el sector de l'alcohol, amb una creixent preferència dels consumidors per alternatives sense alcohol o de baixa graduació (NoLo), cosa que està transformant aquesta categoria.
Aquest gir en els hàbits es tradueix que enguany només figuren dues cerveseres espanyoles: Mahou, que perd sis llocs fins al 25, i Cruzcampo, que descendeix del 23 al 30.
A mesura que les marques de begudes alcohòliques s'adapten a aquestes noves tendències, resulta clau que els directius vigilin de prop la salut de les seves marques i dissenyin campanyes i experiències que els permetin continuar sent rellevants, amb propostes més personalitzades, atractives i alineades amb les noves expectatives del consumidor.