Aquest dilluns se celebra l'aniversari de les primeres eleccions democràtiques a Espanya. El 15 de juny de 1977 més de 18 milions d'espanyols estaven cridats a les urnes per elegir les Corts encarregades d'elaborar la Constitució.
La festa de la democràcia, una sopa de lletres, la gran estrena. Aquells comicis van legitimar la presidència d'Adolfo Suárez, el mandat del qual fins aleshores responia a la voluntat del Rei Joan Carles I. També, va constatar que encara que durant 40 anys "el Partit" havia estat el comunista, d'ara endavant l'oposició descansaria sobre les quatre sigles del PSOE en comptes de les tres del PCE. A més, aquestes eleccions van evidenciar que les aspiracions de Manuel Fraga per ser president del Govern es quedarien en això, aspiracions.
Paral·lelament, van introduir el nostre país en la comunicació política moderna i en la professionalització de l'estratègia. Els ciutadans anaven a aprendre a votar, però els partits havien de descobrir unes noves regles que ja no eren les dels anys trenta del s.XX.
Amb motiu d'aquest aniversari, DEMÒCRATA conversa amb els protagonistes d'aquella campanya de 1977, els seus estrategs i candidats: Pedro Bofill, secretari de Comunicació del Partit Socialista Popular (PSP), Carmela García-Moreno, secretària d'Acció del Comitè de la UCD i José Manuel García Margallo, candidat de la UCD per Melilla.
Tot per estrenar
Pedro Bofill es movia en ambients socialistes des del seu pas per la universitat. Ja com a professor de Ciències Polítiques i Econòmiques a la Complutense va fundar el PSP de Tierno Galván, que va ser el primer partit d'esquerres a celebrar un congrés a Espanya el febrer de 1977. Per aleshores, formava part de l'Executiva com a secretari de comunicació gràcies a la bona relació que havia forjat durant els anys de clandestinitat amb els periodistes més progressistes que miraven d'ajudar en la lluita antifranquista des d'unes redaccions marcades per la censura.
Amb la convocatòria d'eleccions al BOE, a Bofill li van oferir anar en llistes. "Em van trucar de Cadis, però vaig dir que no. Hauria estat un cunero", recorda en conversa amb aquest mitjà. "Cunero" és el terme que s'utilitza per referir-se als candidats que concorren per una província amb la qual no tenen cap tipus de vincle. Bofill que acabaria sent diputat pel PSOE durant tres legislatures, va preferir quedar-se a l'altre costat el 1977.
"Ho tens fotut"
Per la seva banda, José Manuel García Margallo tenia clara la seva vocació i va transmetre a Pio Cabanillas, president del Partit Popular (que concorriria integrat a UCD", el seu desig de convertir-se en diputat. "On has nascut i on has estudiat", li va preguntar Cabanillas. "A Madrid i Sant Sebastià", va respondre el qui acabaria sent ministre d'Afers Exteriors amb Mariano Rajoy. "Doncs ho tens jodido", va ser la sincera confessió de Cabanillas.
"Vaig entendre que havia de presentar millors credencials i la millor opció era fundar el PP en algun districte en què pogués encaixar", rememora Margallo, que va prendre la decisió de contractar una agència de comunicació i màrqueting.
"Vam estudiar el mapa d'Espanya i vam definir que el vincle més potent que podia tenir és que al meu besavi l'havien matat a Melilla el 1893 al capdavant de les seves tropes". I cap allà que va anar, prèvia promesa d'"obediència jesuítica" amb l'agència. Melilla repartia un escó i va ser per a UCD.
Sinònim de caos
A gairebé 700 quilòmetres, des de Madrid, Carmela García Moreno "gestionava" la coordinació provincial d'UCD. García Moreno, que seria elegida diputada el 1979, reconeix que va arribar a política per "tapar forats. No hi havia dones i els interessava que hi fos", assenyala a DEMÒCRATA.
Com a membre del Comitè centrista, "tot i que era un partit en què no hi havia partit", es va encarregar d'atendre les necessitats d'intendència i informació dels territoris. "Molt caòtic", així recorda l'exdiputada aquella etapa en què "s'enviaven els cartells de Jaén a Vigo i els de Vigo a Toledo".
Va formar part de l'equip que va redactar el programa amb què es va presentar Suárez i confessa que es va anar fent "a trossos". En els seus inicis, la UCD va ser concebuda com una plataforma per aunar "les tribus de centredreta", en paraules de Margallo, i els partits que eren previs a la candidatura de Suárez volien fer valer els seus postulats. El mateix ocorria amb els argumentaris, recorda García Moreno: "Cadascú anava a la seva bola i ressaltava el que més li agradava".
Un polsim d'imaginació
Per la seva banda, Bofill destaca la "imaginació" que van haver de posar en el disseny de la campanya. Al PSP van optar per gravar una pel·lícula d'una hora de durada, en la qual els seus líders explicaven les propostes, i que es projectava abans de l'inici dels actes. El partit del Vell Professor també va organitzar el primer gran míting de l'esquerra espanyola després de la dictadura. El 26 de març de 1977, 25.000 persones es van donar cita a la Plaça de Toros de Vista Alegre, al barri de Carabanchel.
L'exdiputat socialista descriu la campanya com a "molt de carrer" i, transcorreguts gairebé 50 anys, confessa que el pla publicitari "no va ser molt brillant". El PSP va aconseguir 6 diputats i 4 senadors, molt per sota de les seves expectatives. Amb el temps, el partit acabaria integrant-se al PSOE.
Les mistos en forma de coloma (la imatge del partit), els moneders, les llibretes i tot tipus de marxandatge que van posar a mans de la ciutadania no van ser suficients per atraure l'electorat que, tanmateix, es va mostrar en tot moment obert a escoltar les seves propostes. "La gent volia saber i conèixer", afirma.

Ball de sigles
Si Margallo va fer ús d'una agència "per construir" la seva candidatura, les poques instruccions que tenien al PSP eren fruit dels contactes dels seus líders amb altres dirigents europeus als quals de forma breu havien acompanyat, per exemple, al sud de França. Bofill i García Moreno coincideixen que només el PSOE tenia de veritat "una idea" sobre com calia fer una campanya, a més de suport econòmic per a això.
Bofill recorda que com que les enquestes eren molt cares, només podien permetre's petits sondejos. Margallo, malgrat concórrer amb la UCD, confessa que va fer la campanya pràcticament sol, amb l'ajuda del seu equip. Des de llogar espais, contractar tècnics, a encarregar la cartelleria: "Tots els dies teníem un míting i vam posar en marxa també un sistema de sondeig molt humil".
De Madrid, Margallo només esperava un suport per al míting central i no va arribar. Davant d'aquesta tessitura, va trucar al seu ja aleshores amic, Miguel Arias Cañate (amb qui coincidiria de nou al gabinet de Rajoy) i li va demanar que participés. L'únic inconvenient que Cañate va veure és que ell era membre d'Aliança Popular (AP): "Què més dóna, si aquí ningú ho sap?", va respondre Margallo. Cañate hi va anar, "va fer un míting simpatiquíssim i nosaltres vam guanyar les eleccions".