PONS IP, firma especializada en propiedad industrial e intelectual, y GfK España, consultora de investigación de mercados, han dado a conocer Insightia, una herramienta innovadora que combina protección jurídica e inteligencia de mercado a lo largo de todas las etapas del ciclo de vida de una marca, según han detallado este miércoles ambas organizaciones en un comunicado.
En un entorno en el que la presión competitiva sobre los activos intangibles aumenta y se demandan decisiones más ágiles y sólidas, la marca se sitúa como eje central en la generación de valor para las compañías.
De acuerdo con los datos de la Oficina Mundial de Propiedad Intelectual (WIPO), el valor de los activos intangibles corporativos a nivel mundial se acercará en 2025 a los 80 billones de euros, consolidándolos como uno de los principales motores de creación de riqueza y expansión empresarial.
La coordinación entre las áreas de marketing, legal e innovación se ha convertido en un elemento determinante para asignar de forma eficiente los recursos y maximizar el retorno de la inversión en marca, con efectos directos sobre indicadores como el resultado bruto de explotación (Ebitda) y la valoración económica de los intangibles.
Con este escenario de fondo y con la meta de superar la histórica falta de conexión entre el ámbito jurídico y el de branding y marketing, así como con las agencias que colaboran con ellos, PONS IP y GfK España han sumado sus capacidades para crear Insightia, un sistema de inteligencia aplicada que integra protección legal e investigación de mercados.
Este planteamiento permite acompañar de forma integral el desarrollo de una marca, desde su fase inicial de definición hasta su lanzamiento y posterior consolidación en el mercado.
Insightia: decisiones de marca más sólidas y alineadas con el negocio
La propuesta se apoya en una metodología conjunta que une dos disciplinas fundamentales en un único modelo de decisión, capaz de alinear criterios jurídicos con información de mercado desde las fases más tempranas, anticipar posibles riesgos, optimizar las inversiones y reforzar la estrategia de construcción de marca.
Por un lado, se incorpora la vertiente de protección legal, orientada a asegurar la viabilidad, defensa y exclusividad de la marca; por otro, se integra la inteligencia de mercado para garantizar su relevancia, diferenciación y capacidad de generación de valor.
La oferta conjunta de los equipos de PONS IP y GfK España incluye servicios de análisis de viabilidad legal y estudios de mercado para valorar 'naming', productos o propuestas de valor antes de su lanzamiento, reduciendo la probabilidad de conflictos y aumentando la eficiencia del gasto en marca.
Asimismo, Insightia pone a disposición de las empresas herramientas de monitorización continua que permiten evaluar el posicionamiento competitivo, el nivel de riesgo y la capacidad de la marca para generar valor como activo intangible, proporcionando a los CMO (directores de Marketing) y CEO (consejeros delegados) una base objetiva para la toma de decisiones estratégicas.
En palabras del director general de GfK España, Javier Resurrección, "esta colaboración aporta a las marcas una visión más completa y protegida de su valor, impulsa la innovación y genera beneficios sostenibles en el tiempo".
"Tanto GfK España, como PONS IP aportamos en esta alianza nuestra experiencia y conocimiento para ayudar a las compañías a centrarse exclusivamente en su negocio con la total tranquilidad del valor de su marca", ha añadido Resurrección.
Por su parte, la directora de Marketing y Comunicación en PONS IP, Ana López de Castro, ha subrayado que "las compañías se enfrentan hoy a un escenario en el que la construcción de una marca exige integrar capacidades que tradicionalmente han operado de forma independiente".
"Gracias a la colaboración con GfK España, con Insightia damos un paso adelante al combinar el rigor jurídico con inteligencia de mercado, permitiendo a las organizaciones anticipar riesgos, optimizar sus decisiones estratégicas y reforzar el valor de sus activos intangibles desde su origen", ha destacado De Castro.
La puesta de largo de Insightia se ha celebrado en la sede de Fundación PONS, con la participación de la directora de Marketing y Comunicación en PONS IP, Ana López de Castro, y del director general de GfK España, Javier Resurrección, y la intervención como keynote speaker de Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE).
El director de Brand, Comms y UX de GfK España, Javier Gómez, y la abogada de Asesoría Jurídica de PONS IP, Emilia López, han sido los responsables de detallar el funcionamiento y las principales características de Insightia.
La sesión incluyó además una mesa redonda con directivos del Grupo Central Lechera Asturiana, Donte Group, Moeve, SUMMA Branding, GfK España y la consultora PONS IP, moderada por el presidente de AEBRAND, Jaime Dolagaray, en la que se abordaron los desafíos y estrategias para el desarrollo y protección de marcas en contextos complejos como la creación y gestión de nuevas marcas, procesos de rebranding o la puesta en marcha de proyectos de cobranding.