Santander consolida en 2026 su posición al frente del ránking como la marca más valiosa de España, en un entorno marcado por una demanda interna resistente y por el sólido comportamiento del negocio bancario. Así lo refleja el informe España 100 2026 de Brand Finance, que cifra el valor conjunto de las 100 mayores marcas españolas en 143.700 millones de euros, un 9% más que en 2025.
La consultora resalta que la fortaleza del consumo doméstico, la mejora de los salarios, el empuje del turismo y la solidez de las operaciones en el exterior han permitido que las marcas sigan creciendo pese a las tensiones macroeconómicas en Europa.
El sector bancario continúa siendo el principal impulsor del valor de marca en el país, apoyado en los resultados históricos de entidades como Santander y BBVA.
En este contexto, Santander eleva su valor de marca un 23%, hasta 24.200 millones de euros, impulsado por un beneficio neto de 14.100 millones en 2025 y una base global de 180 millones de clientes, factores que refuerzan su peso entre las grandes marcas financieras europeas.
Zara mantiene la segunda posición, con un valor estable de 16.400 millones, gracias a la fuerte demanda en los mercados internacionales y a la elevada rentabilidad de Inditex, al tiempo que sigue ajustando su red de tiendas y avanzando en objetivos de sostenibilidad.
BBVA se consolida como la tercera marca más valiosa del país, con un repunte del 58% hasta 13.100 millones de euros, uno de los mayores aumentos entre las diez primeras marcas españolas. El banco firmó resultados récord en 2025, apoyados en el avance del crédito, el incremento de ingresos y la ganancia de cuota en España, México y Turquía, además de su apuesta por la banca digital y el despliegue del asistente “Blue” en colaboración con OpenAI.
“La banca continúa siendo el pilar de la economía, con Santander y BBVA demostrando cómo la diversificación internacional, la capacidad digital y la ejecución disciplinada se traducen en un liderazgo de marca sostenido”, subraya Pilar Alonso Ulloa, directora general para Iberia y Sudamérica de Brand Finance.
MERCADONA, LA MARCA MÁS FUERTE; SUPERCOR, LA QUE MÁS AVANZA
En términos de fortaleza de marca, Mercadona se coloca en 2026 como la enseña española más robusta, con un valor de marca al alza del 22%, hasta 7.300 millones, una puntuación de fortaleza (BSI) de 93,1 sobre 100 y calificación AAA+.
Brand Finance vincula este desempeño al elevado nivel de conocimiento de la marca, la preferencia de compra y la fidelidad del cliente en el segmento de distribución alimentaria, apoyadas en su filosofía del “jefe”, la calidad constante, una política de precios competitivos y una estrategia consolidada de marca propia.
MAHOU ESCALA EN FORTALEZA DE MARCA
Mahou se sitúa en la segunda plaza en fortaleza de marca, con un valor de 821,6 millones de euros, BSI de 90,8 y rating AAA+, respaldada por una alta familiaridad, buena reputación y una fuerte conexión emocional con los consumidores españoles, reforzada por su trayectoria y su liderazgo en el mercado cervecero.
BBVA conserva la tercera posición en fortaleza, con una puntuación BSI de 90,1 y AAA+, impulsada por la aceptación de su modelo de banca digital y sus credenciales ESG, tras financiar 63.000 millones de euros en operaciones sostenibles en el primer semestre de 2025.
ESTRELLA GALICIA DESTACA EN FORTALEZA LOCAL
Si se atiende solo a las respuestas de los encuestados españoles, Estrella Galicia se sitúa como la marca con mayor fortaleza local, con una puntuación de 97,7. A continuación se colocan Mercadona, Iberdrola, Iberia, Mahou, Meliá, Mapfre, Antena 3, Zara y Repsol.
SuperCOR se erige como la marca española que más crece en 2026, al más que duplicar su valor de marca, con un avance del 108%, hasta 212 millones de euros. La cadena mejora su BSI de 37,8 a 52,1 puntos tras un reposicionamiento estratégico dentro de El Corte Inglés, posterior a la venta en 2024 de 47 tiendas no estratégicas a Carrefour, lo que le ha permitido centrarse en el comercio de proximidad, los surtidos locales y formatos de supermercado más modernos y de mayor nivel.
MOEVE, MARCA A OBSERVAR; IBERIA DESTACA EN SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL
El estudio identifica a Moeve -nuevo nombre de Cepsa- como “marca a seguir” en 2026, tras un proceso de rebranding corporativo que la sitúa como actor relevante en la transición energética europea. Su hoja de ruta se orienta a soluciones de energía y movilidad basadas en moléculas verdes, en línea con su transformación a largo plazo.
En percepciones de sostenibilidad ESG, Iberia y Estrella Galicia sobresalen con las mejores valoraciones entre los consumidores españoles. Iberia lidera en la vertiente ambiental, respaldada por su compromiso de cero emisiones netas en 2050, la adopción a gran escala de combustible sostenible de aviación (SAF) y su participación en la alianza Círculo SAF para acelerar la descarbonización del transporte aéreo.
Meliá y NH Hotels & Resorts también mantienen percepciones sólidas en los tres pilares ESG por tercer año consecutivo, apoyadas en su foco en la implicación de los empleados, el liderazgo inclusivo y una transparencia alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
CAIXABANK, MOVISTAR E IBERDROLA, ENTRE LAS DIEZ PRIMERAS
Entre las marcas que completan la parte alta del ránking español figuran CaixaBank, que eleva un 18% su valor de marca hasta 7.600 millones y escala a la cuarta posición; Movistar, que retrocede un 16%, hasta 6.500 millones y queda en sexto lugar; e Iberdrola, con 5.100 millones y séptima plaza.
Les siguen Mapfre, que aumenta un 10% hasta 4.600 millones; Repsol, que avanza un 4% hasta 4.200 millones; y El Corte Inglés, que reduce su valor un 3% hasta 3.600 millones y se sitúa en la décima posición.
Amadeus, con 3.000 millones de euros y un incremento del 4%, se queda a las puertas del ‘top 10’, en el undécimo puesto.