La irrupción de la inteligencia artificial en el mercado de búsquedas ha dejado a la prensa digital española en un escenario crítico. Según el último informe de GfK DAM, febrero de 2026 ha marcado un punto de inflexión con caídas históricas en usuarios únicos y páginas vistas, especialmente en medios generalistas como El Mundo, El Español y La Vanguardia.
La caída de tráfico tiene un efecto directo en los ingresos publicitarios y ya ha provocado ajustes en plantillas y cierres parciales en algunos casos.
Desplome en cifras: usuarios y páginas vistas
-
El Mundo: de 20,08 millones de usuarios únicos en enero a 17,92 millones en febrero (-11%). Las páginas vistas descendieron de 430 millones a 331 millones, un desplome del 23% en un solo mes.
-
El Español: 16,84 millones de usuarios únicos en febrero (-14%) y 145 millones de páginas vistas (-27%), frente a los 220 millones de febrero de 2025.
-
La Vanguardia: 11,87 millones de usuarios únicos en febrero, muy lejos de los más de 17 millones hace un año; páginas vistas reducidas a 105 millones, la mitad que hace 12 meses.
Otros medios como El País y ABC también han sufrido descensos similares en febrero, con caídas de usuarios y páginas vistas cercanas al 14-21%.
La IA se come el tráfico de contenidos atemporales
La principal causa de la crisis es la capacidad de la IA para ofrecer resúmenes y contenidos “evergreen”, desplazando el tráfico que antes generaban artículos atemporales en los portales digitales.
Los medios más afectados incluyen Huffington Post, con solo 82 millones de páginas vistas en febrero (-33% respecto a enero y casi la mitad que hace un año), y La Razón, que perdió un 30% en páginas vistas. Incluso cabeceras como 20 Minutos muestran cifras a la baja.
Medios que resisten el impacto
Algunos portales, menos dependientes de contenidos sin valor informativo o con audiencias más fieles, han amortiguado el golpe:
-
El Confidencial: usuarios únicos -6%, páginas vistas -8%.
-
El Economista: usuarios casi estables (-2,6%).
-
ElDiario.es: usuarios únicos -5,6%.
Estos casos muestran que la diversificación de contenidos y la orientación hacia información de valor se convierten en escudos frente a la crisis generada por la IA.
Impacto en el empleo y el modelo de negocio
El desplome de tráfico ya se traduce en reducciones de plantilla, ajustes salariales y cierres parciales de cabeceras, un efecto que se replica en otros mercados internacionales.
Los expertos advierten que los medios deberán reinventar sus estrategias de contenidos, apostar por suscripciones, nichos de información especializada y nuevas formas de monetización digital para sobrevivir en un entorno dominado por la inteligencia artificial.