El presidente de la Región de Murcia, Fernando López Miras, ha dado a conocer este miércoles en la Feria Internacional del Turismo (FITUR) la campaña “Felicidad de la Buena”, con la que el Gobierno regional aspira a mejorar los resultados del ejercicio anterior, que ha sido “el mejor año de la historia” para la actividad turística en la comunidad.
La presentación ha tenido lugar durante el acto del Día de la Región de Murcia en FITUR, enmarcado en la campaña “Región de Murcia 360º”, con la que se busca reforzar la proyección del destino en los principales mercados.
El plan diseñado para 2026 dispondrá de un presupuesto de 10 millones de euros y persigue alcanzar 700 millones de impresiones entre viajeros nacionales e internacionales, con especial atención al público europeo.
López Miras ha subrayado que la Región acude a Fitur con “los mejores datos de su historia” y ha destacado que Murcia ha protagonizado “la transformación del sector turístico más importante a nivel nacional”.
Tal y como ha recordado el presidente autonómico, Murcia se sitúa como la cuarta comunidad española que más ha incrementado su actividad turística en 2025, alcanzando 1,2 millones de turistas alojados en la región y una cifra muy similar de visitantes que han optado por estancias prolongadas en la comunidad.
Una Estrategia 360º para impulsar la promoción turística
La Estrategia 360º, presentada en Fitur este jueves, constituye un plan integral de promoción del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) para 2026, que coordina el conjunto de acciones de márketing, comunicación e innovación previstas para el próximo año.
En total, la hoja de ruta contempla 233 actuaciones promocionales, de las que 174 se llevarán a cabo en el mercado nacional y 59 en el ámbito internacional. Entre ellas figuran la presencia en ferias generalistas y especializadas, workshops profesionales, viajes de familiarización para turoperadores y medios de comunicación, encuentros sectoriales, acciones dirigidas al público final y programas de talleres y formación, entre otras iniciativas, según ha detallado el Ejecutivo regional en una nota de prensa.