Carbonell, una de las marcas más emblemáticas de Deoleo en España, conmemora sus 160 años de historia en un momento especialmente favorable, tras alcanzar la mejor cuota de mercado de los últimos diez años y consolidarse como la firma española de aceite de oliva más vendida a nivel mundial, con presencia en 17 países.
La marca, fundada en 1866, refuerza su posición de liderazgo en el mercado nacional al situarse en el 11,4% de cuota, un 1,2% más que el ejercicio anterior, según datos de Nielsen, lo que supone el mejor registro de la última década en España.
El director general de Deoleo España, Víctor Roig, ha expresado el “orgullo” de celebrar 160 años de Carbonell. “Para nosotros es un orgullo y una gran responsabilidad. El año pasado fue extremadamente bueno para nuestra marca con unas importantes cuotas de mercado y estamos contentos con el desarrollo que ha tenido”, ha subrayado.
“Carbonell refleja tradición, calidad y la apuesta por el campo. Nos toca mantener la marca otros 160 años más y eso nos llena de orgullo, el planteamiento nos lleva a que perviva la marca. En los últimos 40 años el mercado ha cambiado mucho y hemos mantenido el liderazgo y la presencia”, ha destacado.
De este modo, Carbonell, una marca “fuerte y consolidada”, se mantiene al frente del mercado de aceite de oliva en España y se confirma como la referencia más habitual en los hogares, con 4,7 millones de familias que eligen este aceite, lo que la sitúa como la marca más reconocida por los consumidores españoles.
Según datos de Kantar, supera el 26% de penetración —con un 3% más que su segundo competidor— y se posiciona como la enseña que más hogares ha incorporado durante el último año en el país.
Ese liderazgo se extiende también a las distintas gamas de producto. La compañía alcanza un 21% de cuota en los aceites más suaves con Carbonell 0,4 y un 22% en las categorías premium, gracias a Carbonell Gran Selección.
La innovación se ha convertido en una de las principales palancas de crecimiento de la marca. En los últimos años, Carbonell ha puesto en marcha distintas iniciativas, como la incorporación en 2024 de códigos QR con tecnología ‘blockchain’ en sus botellas para ofrecer información auditada sobre la trazabilidad del aceite, así como el lanzamiento de productos novedosos como el spray de vinagre ese mismo año o la botella en formato aceitera, introducida en 2025.
En estos nuevos formatos, la firma también ocupa posiciones de liderazgo, con una cuota del 17,7% en el segmento de sprays de aceite de oliva y un 64% de cuota en unidades para el formato aceitera, superando las 600.000 botellas vendidas en su primer año gracias a su sistema innovador de dosificación precisa.
Impulso internacional y crecimiento exterior
En paralelo, Carbonell refuerza su estrategia internacional y ya está presente con sus aceites de oliva en 17 países, con México y Holanda como principales mercados, donde ha registrado un incremento del 27% en volumen global de ventas frente a 2024, cifras que la consolidan como la marca española de aceite de oliva número uno del mundo.
“Nuestro objetivo es crecer donde estamos, Carbonell como marca embajadora crecerá en los países en los que estamos como México o Holanda, vamos a crecer y es el objetivo. La innovación que trasladamos en México, Holanda, Australia y Japón nos hace consolidarnos en esos mercados”, ha indicado Roig, que reconoce que actualmente Estados Unidos “no es un país objetivo” para Carbonell.
En relación con el reciente acuerdo comercial entre la UE y Australia, desde Deoleo consideran que va a “ayudar”, ya que permitirá agilizar tanto los procesos de calidad como los trámites administrativos.
En un entorno marcado por la volatilidad y la subida de precios, Roig ha admitido que “no le preocupa en estos momentos” porque la categoría del aceite de oliva es “muy resiliente”. “Tratamos de reducir al máximo el impacto al consumidor, pero esta situación no tiene que ser un freno a su consumo”, ha explicado.
Por su parte, la responsable de la marca Carbonell, Victoria Aceves, ha puesto en valor que la enseña lleva 160 años apostando por la innovación. “Ha ido innovando para adaptarse mejor a lo que los consumidores demandan y el objetivo es mantener sus valores como son la tradición, la confianza y la cercanía, ya que es el aceite que “ha estado en las casas toda la vida” y la innovación.
Para conmemorar este 160 aniversario, Carbonell organizará diversas acciones, entre ellas el patrocinio de la carrera contra el cáncer que se celebrará en abril en Madrid, con la que busca reforzar su “compromiso con la sociedad”. En mayo regresará a sus raíces apoyando los patios de Córdoba y, en septiembre, respaldará a la mujer rural a través del congreso “Creciendo Juntas”.