Damm ha dado a conocer este martes Bohemia Damm Reserva 150, una nueva cerveza que rinde tributo a la histórica fábrica barcelonesa de la compañía. La presentación se ha llevado a cabo en el salón Alimentaria Hostelco 2026, que tiene lugar en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona, en L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona), y que se prolongará hasta este jueves.
Esta nueva referencia, enmarcada en los actos de celebración del 150 aniversario de Damm, toma su nombre de una de las tres sociedades originarias que dieron lugar a la empresa actual, La Bohemia, hoy conocida como Antigua Fábrica Estrella Damm. Su diseño gráfico se inspira en las primeras etiquetas de la marca de finales del siglo XIX, recuperando elementos estéticos de aquella época.
El director de márketing de la cervecera, Jaume Alemany, ha recordado que, tras el lanzamiento con motivo del 125 aniversario de A.K. Damm, una cerveza concebida como reconocimiento a August K. Damm, la compañía buscaba ahora “homenajear” también a Bohemia.
NUEVO NICHO
Durante la presentación de la nueva cerveza, la maestra cervecera de Damm, Karen Peiró, ha situado este lanzamiento en el contexto de la efeméride de los 150 años de la compañía y ha defendido que se trata de una oportunidad para cubrir un segmento intermedio del mercado: “Queríamos cubrir esta demanda que tenemos entre una Estrella Damm y una Voll Damm”.
En cuanto al posicionamiento, Alemany ha detallado que el precio orientativo en supermercado de la botella será de unos 1,39 euros, frente a los 1,10 euros de una Estrella Damm, lo que supone aproximadamente un 20% más. La distribución se realizará tanto en las grandes cadenas de alimentación como en el canal de hostelería, es decir, bares y restaurantes.
“Nos gustaría que se quedase en el mercado, creemos que hay un pequeño hueco en el mercado de este tipo de productos”, ha subrayado Peiró, confiando en la buena acogida de esta nueva variedad.
150 AÑOS
Junto a la presentación de Bohemia Damm Reserva 150, el sumiller Ferran Centelles ha compartido con Alemany y Peiró un avance de parte de la programación prevista para este año con motivo del aniversario, que contempla un ciclo de conciertos en diferentes salas tanto en Catalunya como fuera de este territorio.
Asimismo, la compañía ha desvelado la puesta en marcha de un nuevo espacio inmersivo y museo en la Antigua Fábrica Estrella Damm, centrado en el recorrido histórico de la marca. Este proyecto se suma a “La festa del 150” que la empresa celebrará en mayo en Barcelona, en el Parc del Fórum, como uno de los actos centrales de conmemoración.