Juan Valdez ha cerrado una alianza estratégica con Grupo Lux Internacional con el objetivo de impulsar el desarrollo de la marca de café en España, considerado un mercado prioritario para la compañía, y reforzar al mismo tiempo su presencia comercial y de distribución en toda Europa, según han señalado en un comunicado.
En virtud de este acuerdo, se buscará potenciar la expansión de Juan Valdez combinando el origen del café premium 100% colombiano con la experiencia de Grupo Lux en la gestión comercial, la logística, los canales de venta y la producción.
La operación se integra en la hoja de ruta de crecimiento internacional de la enseña, liderada por Procafecol, la firma encargada de la comercialización de Juan Valdez, centrada en acercar el café colombiano a más consumidores a nivel global mediante socios estratégicos y, de este modo, aumentar los recursos del Fondo Nacional del Café a través de regalías que se traducen en beneficios directos para las familias caficultoras del país.
El gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, Germán Bahamón, ha subrayado que esta alianza “marca un paso decisivo en la consolidación de la estrategia de globalización de Juan Valdez”. “El equilibrio omnicanal es fundamental para escalar operaciones internacionales. Más allá del crecimiento, éste es un avance en la construcción de país, que posiciona a Colombia como referente global en café premium y sostenible”, ha subrayado.
Por su parte, la presidenta de Procafecol, Camila Escobar, ha subrayado que esta colaboración es un “paso estratégico para seguir posicionando el café colombiano en mercados internacionales y fortalecer el crecimiento de la marca Juan Valdez en Europa”. “España es un mercado clave por su dinamismo y creciente interés en productos de alta calidad, y de la mano de Grupo Lux Internacional podremos consolidar una plataforma comercial sólida que nos permita acercar aún más el café colombiano a los consumidores europeos”, ha indicado.
España, mercado estratégico y puerta de entrada a Europa
El mercado del café en España vive una fase de notable expansión, con más de 42 millones de consumidores y un consumo diario que supera los 66 millones de tazas. En este escenario, el café de Colombia llegó en 2025 a más de dos millones de hogares españoles, manteniendo una senda de crecimiento sostenido gracias a la captación de nuevos compradores y a un aumento en la frecuencia de consumo, de acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator.
Al mismo tiempo, el segmento de café premium continúa ganando peso al incorporar 1,5 millones de hogares compradores desde 2022, hasta convertirse en la elección predominante para cerca de la mitad de los consumidores. Además, registra un gasto medio anual de 39 euros por hogar, lo que supone un 58% más que en 2022.
En este contexto, la alianza prevé optimizar la operativa en España mediante el envasado del café en la planta de Grupo Lux en Valencia, aprovechando sus capacidades logísticas de distribución y comercialización, que se articularán a través de Mérica, empresa del Grupo Lux especializada en la distribución de productos iberoamericanos.
Así, la comercialización se pone en marcha este mes de abril, y Juan Valdez dispondrá de un amplio portafolio compuesto por café en grano, molido y cápsulas monodosis, con presencia tanto en el canal 'retail' como en Horeca.
Además de afianzar una presencia estable en el mercado español, el acuerdo abre la puerta a extender la operación a otros países europeos, situando a España como plataforma clave para el crecimiento de la marca en el continente.
“Este acuerdo permite integrar nuestras capacidades industriales, logísticas y comerciales en España para desarrollar una plataforma sólida que impulse el crecimiento del café colombiano en Europa, con mayor eficiencia, cercanía al consumidor y una operación preparada para escalar en el mercado”, ha subrayado el director General de Grupo Lux Internacional, Pedro Bouza.