QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Nordés, la ginebra premium de origen gallego perteneciente a Osborne, refuerza su estrategia de crecimiento fuera de España y ya comercializa sus referencias e innovaciones en más de 50 mercados internacionales, tal y como detalla en un comunicado.
La firma se afianza como uno de los nombres clave del segmento premium gracias a su oferta en gin, vermouth y a su apuesta por la categoría sin alcohol, junto con una sólida presencia en el exterior.
En este contexto, la internacionalización se consolida como uno de los pilares de crecimiento de Nordés. La compañía prevé que, al cierre de 2025, las ventas generadas fuera del mercado español supongan en torno al 55% del total, apoyadas en la expansión en plazas estratégicas como Italia, China, Estados Unidos, Francia, Benelux y varios países de la región Asia-Pacífico.
Italia destaca con un incremento cercano al 40%, muy por encima del avance del 5% que registra la categoría de gin premium en ese país, lo que permitirá que este mercado pase a concentrar aproximadamente un 12% de la facturación global de la marca.
En China, Nordés ya se sitúa en el “Top 3” de ginebras premium, acercándose a las dos enseñas líderes y superando a referentes históricos de la categoría, lo que pone de manifiesto su rápida consolidación en un mercado de gran potencial.
La gama de vermouths de Nordés, una de las innovaciones más recientes, mantiene un comportamiento muy positivo, con alta rotación tanto en hostelería como en el canal retail. Además, esta línea comienza a ganar presencia en determinados mercados internacionales, con una recepción especialmente favorable en países como China.
Otra de las apuestas innovadoras de la marca es su propuesta de bebidas sin alcohol, integrada en la tendencia NoLo (No y Low alcohol), que también está teniendo una buena acogida en destinos como Italia y Portugal y empieza a introducirse en otros países europeos.
En el mercado español, Nordés conserva un rendimiento sobresaliente frente a la categoría y frente a sus principales rivales, apoyado en una estrategia bien definida en un entorno muy competitivo y en la fidelidad de los consumidores. La marca alcanza una cuota del 32% en el segmento premium, tanto en el canal Horeca como en el comercio minorista.
“Nuestro crecimiento internacional confirma que nuestra propuesta conecta con un consumidor cada vez más exigente y nos impulsa a seguir expandiendo la marca hacia nuevos mercados y experiencias. Asimismo, la creciente tendencia hacia momentos de consumo más diurnos y hacia un ‘menos, pero mejor’ se alinea de forma natural con nuestro posicionamiento, reforzando la coherencia y el valor de nuestra propuesta de marca”, ha señalado Julio Miyares Armendáriz, Global Marketing Director de Nordés.
