Aragón presentará en Fitur 2026 una puesta en escena “inédita”, con la que desembarcará en la feria con la propuesta “más impactante, emocional, inmersiva y tecnológica que ha presentado nunca” para “recorrer, escuchar y sentir” el territorio.
El consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, y el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, han explicado este martes en rueda de prensa los detalles del stand que representará a la comunidad autónoma.
La próxima edición de Fitur, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero, es “muy importante” para Aragón, ha señalado Manuel Blasco, recordando que la comunidad ha logrado un récord de visitantes en 2024 y que “todo apunta que a en 2025 también lo hará”, a la espera de que se difundan las cifras oficiales.
El stand ocupará 746 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, con una arquitectura “totalmente renovada” presidida por un gran mural de pantallas LED de 161 metros cuadrados —23 metros de ancho por 7 de alto—, un suelo LED transitable y una plaza central de 315 metros cuadrados.
Situado en el pabellón 7 de IFEMA Madrid, se orienta hacia los pasillos de mayor afluencia y se ha diseñado para ofrecer una lectura visual inmediata de la marca Aragón desde cualquier ángulo, mediante corpóreos retroiluminados en altura y una narrativa cromática que recorre todo el perímetro. La intención es que el visitante identifique el espacio desde lejos y, una vez dentro, perciba una continuidad visual que refuerce la identidad del destino y facilite un itinerario claro.
El director general de Turismo y Hostelería ha avanzado que el lema de este año será “Aragón es el color, tú decides el viaje”, de forma que el color se convierte en el lenguaje que orienta al público por las distintas maneras de disfrutar Aragón: naturaleza y aventura, patrimonio y espiritualidad, cielo nocturno, gastronomía y una visión global del destino.
“Somos la única comunidad, región, provincia, país del mundo que tiene un color propio. Ni Sevilla, aunque digan que tiene un color especial, no lo tiene”, ha subrayado Moncada, en referencia al Pantone Aragón 17-1532, un tono cálido asociado al imaginario del territorio sobre el que se construye el relato del conjunto expositivo, que ejerce de hilo conductor cromático.
En esta edición, Aragón mantendrá la misma superficie expositiva que el año anterior, 746 metros cuadrados, “pero más imaginativamente”, ha indicado Moncada, ya que se incorpora una zona trasera destinada a almacén, oficinas y salas de reuniones. Lo que sí se incrementa respecto a 2025 es la inversión del Gobierno autonómico en el stand, con un aumento del 2 por ciento sobre el presupuesto previo.
Cinco ámbitos temáticos y una plaza inmersiva
La experiencia del visitante se articula en torno a una gran plaza central, concebida como “un auténtico plató inmersivo” y que supone “una apuesta audiovisual sin precedentes que llevará la imagen de Aragón a su máxima potencia visual”, ha explicado Moncada. Desde este núcleo se distribuyen cinco puntos de atención circulares que funcionan como nodos temáticos: verde (Naturaleza y Aventura), violeta (Espiritualidad, Cultura-Patrimonio), azul (Astroturismo, Alojamientos-Hostelería), dorado (EnoGastronomía y Experiencias) y Aragón (Destino integral, con presencia de las 3 provincias y las 3 capitales: Zaragoza, Huesca y Teruel).
La plaza, de unos 315 metros cuadrados, se eleva sobre una tarima de 20 centímetros y se reviste con un pavimento blanco reflectante para intensificar la luz y el rendimiento audiovisual. Será “el corazón” del stand y trabajará coordinada con un suelo LED transitable de unos 75 metros cuadrados. Este conjunto crea un entorno envolvente en el que se alternarán presentaciones, demostraciones gastronómicas y contenidos inmersivos, con imágenes en alta resolución —4K y 8K— que permitirán al visitante “caminar” virtualmente sobre paisajes y recursos turísticos de Aragón.
El espacio incorpora una gradería con capacidad para 50 personas, formada por bancos retroiluminados, y una barra-mostrador móvil de dos metros pensada para showcookings, catas y presentaciones. La plaza está dimensionada para reunir hasta un centenar de asistentes como público.
Cada nodo temático se apoya en recursos digitales y estímulos sensoriales para reforzar la inmersión. El proyecto incluye pantallas táctiles, tabletas informativas, un tótem digital de dos metros con pantalla vertical y un sistema de proyección holográfica con iconos representativos, además de paisajes sonoros específicos para cada ámbito. La finalidad es que el stand deje de ser un espacio meramente contemplativo y se convierta en una experiencia que “se recorra, se escuche y se sienta”.
A esta capa sensorial se añade una propuesta olfativa, con fragancias asociadas a Aragón que se activarán en momentos concretos y sincronizadas con los contenidos audiovisuales, reforzando un recorrido sensorial coherente con la narrativa cromática.
En relación con los aromas de cada temática, Jorge Moncada ha detallado que se difundirán desde el suelo y que, por ejemplo, para el vídeo de “Aragón con Alma” se ha elegido un olor similar al incienso, mientras que a las imágenes del Parque Nacional de Ordesa se les ha vinculado el aroma del boj.
Una visita guiada por emociones
La visita al stand arranca con una cuestión directa al público: “¿Qué emoción quiero vivir hoy?”. A partir de esta elección, el asistente inicia un recorrido personalizado acompañado de Pilar, una asistente virtual metahumana que actuará como guía turística emocional, dando la bienvenida y orientando en función de la emoción seleccionada. “Es una fusión inédita de tecnología, identidad aragonesa y storytelling turístico”, ha resumido Jorge Moncada.
Por primera vez, la plaza central estará activa durante toda la feria, con bloques audiovisuales temáticos elaborados en colaboración con comarcas, diputaciones, capitales de provincia y asociaciones del sector turístico.
Entre las novedades destacadas por el director general de Turismo y Hostelería figura también la colaboración institucional con Medio Natural, Promoción Alimentaria y Patrimonio Cultural, que contarán con personal propio en el stand para ofrecer información especializada.
Según Moncada, “Aragón acude a Fitur 2026 con una propuesta innovadora, emocional y completamente renovada, con un stand que multiplica el impacto visual, convierte la tecnología en experiencia y consolida Aragón como un destino moderno, sostenible y en pleno crecimiento. Este 2026 no se va a mirar a Aragón, se va a sentir, se va a vivir y se va a recordar”.
Impulso al turismo deportivo en Fitur Sports
Paralelamente, Moncada ha avanzado que Aragón dispondrá de un stand propio en Fitur Sports para seguir reforzando el turismo deportivo en la comunidad. En este espacio se promocionarán citas como la Quebrantahuesos, la Final Six y la Maratón de Zaragoza.
“Los eventos deportivos se han convertido en una herramienta para dar a conocer nuestra comunidad autónoma y queremos ser un referente en turismo deportivo”, ha afirmado Jorge Moncada, quien ha añadido que la presencia de Aragón en este certamen es “una oportunidad y una declaración de intenciones” para captar grandes competiciones y mostrar “nuestra marca, instalaciones, paisajes y capacidad organizativa”.
Datos turísticos en crecimiento
Por otro lado, Blasco ha profundizado en la evolución positiva del turismo en Aragón en el periodo acumulado de enero a noviembre de 2025, cuando se registraron 3.805.575 viajeros, un 1,19 por ciento más que en el mismo intervalo del año anterior, y 8.427.198 pernoctaciones, lo que supone un aumento del 3,55 por ciento.
Estas cifras, difundidas por el Instituto Nacional de Estadística y que contabilizan viajeros en distintas modalidades de alojamiento, confirman la senda de crecimiento iniciada en 2024.