Aquest dijous, la companyia Philip Morris España presentava davant els mitjans de comunicació a la seva seu a Madrid, el seu primer informe. Elaborat per The European House Ambrosetti, l'estudi recull el impacte socioeconòmic de Philip Morris al nostre país en aspectes macroeconòmics, com l'ocupació, les oportunitats i el progrés, que traduït en números ha suposat el 2023 un impacte total superior a 3.300 milions d'euros.
En aquest sentit, la consultora assenyala la transició experimentada per aquesta companyia, amb certificacions reconegudes com la Global Top Employer, que en els últims 10 anys ha passat de ser un fabricant de cigarretes convencionals de combustió, a una societat que ha apostat per la inversió tecnològica i científica, per substituir el seu negoci tradicional per nous productes sense fum, que estan acaparant el mercat, per part dels fumadors adults, .
És el cas de Portugal, on el tabac escalfat ja té més demanda i supera el tradicional paquet de Malboro. O el cas de països com Itàlia, el Regne Unit o Suècia, on només el 3,9% dels fumadors consumeix tabac convencional, a data actualitzada d'ahir i, on també segons les dades de la sanitat sueca perceben que el càncer de pulmó entre homes ha arribat a disminuir un 42%.
La reducció del dany en la salut i, la reducció també de la despesa sanitària són les clares apostes d'aquesta companyia que defensa una regulació adaptada als nous productes, la fiscalitat de la qual no gravi de la mateixa manera a aquell que danya més -com passa amb el cigarret convencional- que a altres com els productes alternatius, la venda dels quals a Espanya va per darrere del mercat europeu.
Un marc regulador diferenciat
"D'aquí la importància d'un marc regulador diferenciat -explica el director general de PME, Daniel Cuevas-, basat, per descomptat, en l' evidència disponible i, en un consumidor ben informat, cosa que portaria més inversió a Espanya per part de la companyia, reportant dades com el triplicat de la seva plantilla en l'última dècada, apostant pel talent jove i qualificat, i amb nivells de productivitat un 60% superiors a la mitjana industrial".
En l'últim any -recalca Cuevas-, "Philip Morris ha incorporat més de 260 professionals a través d'acords amb universitats -com l'acord de la Fundació Universitat-Empresa-, reflex del perfil professional de l'empresa a Espanya, en una aposta decidida per un futur sense fum".
La prova -sosté el director de PME és que, "avui dia, el 42% dels ingressos nets globals provenen de productes lliures de fum; productes -subratlla Cuevas-, a través que s'han pogut desenvolupar a través de la innovació, la inversió i la col·laboració, i amb la decidida direcció de crear un futur, que no només sigui lliure de fum, sinó també més inclusiu, resilient i sostenible".
L'oportunitat de la Directiva Europea
De cara a la pròxima revisió de la Directiva Europea de Productes del tabac -que Espanya haurà de transposar i assumir normativament-, la consulta pública de la qual està a punt de caure, Philip Morris s'erigeix com a actor proactiu, entre altres raons -va defensar en un panell d'experts, Ricardo Miranda, director general de Cetarsa, "perquè aquesta pot ser una oportunitat per a tots si el regulador veu els nous productes com una opció real, per tal que els fumadors es passin a aquestes alternatives menys nocives, i al mateix temps, per donar sostenibilitat a tota la cadena de valor que viu del tabac al nostre país".
Una cadena de valor que té un lloc destacat en dues comunitats autònomes d'Espanya, com és el cas de les Canàries i Extremadura. Raó per la qual Dácil Barreto, CEO de l'empresa tabaquera Dos Santos (Las Palmas de Gran Canaria), recalca que, des d'una perspectiva industrial, comptar amb un marc regulador equilibrat i previsible, com ja passa a les Canàries, és clau. Quan la regulació té en compte el seu impacte en inversió i ocupació -afegeix-, la indústria respon millorant capacitació i instal·lacions, atraient projectes internacionals i reforçant la vocació exportadora".
Per a Pilar Colás, directora general de Logista Iberia, "la regulació és positiva quan busca oferir alternatives segures a l'usuari i combatre el mercat il·lícit. Necessitem un marc -va assenyalar-, que garanteixi que la transformació del sector es produeixi de manera ordenada, assegurant que el producte arribi només a l'adult i sempre a través dels canals autoritzats, que garanteixin el control i la fiscalitat".
El cas de Suècia
Segons l'informe elaborat per tretze experts, Sense fum, menys danys, Suècia és el primer país del món considerat lliure de fum, en situar la seva taxa de fumadors per sota del 5%, el llindar fixat per l'OMS. Aquest informe mostra que Suècia consumeix nivells de nicotina similars a la mitjana europea, però tanmateix registra un 41% menys de càncer de pulmó i menys de la meitat de les morts associades al tabaquisme.
L'extraordinari èxit dels suecs -subratlla aquest estudi- es deu a la combinació de les polítiques tradicionals de prevenció i cessació del tabaquisme en combinació amb una política pionera en matèria d'alternatives més segures als cigarrets com el snus (bosses de tabac per a ús oral), els cigarrets electrònics i les bossetes de nicotina (que no contenen tabac però sense nicotina).
L'OCDE, en el seu informe sobre càncer a Europa (2025), confirma a més que Suècia presenta la menor incidència de càncer entre els homes de la Unió Europea, i que també va experimentar les majors reduccions de mortalitat evitable per càncer de pulmó. També es preveu que Suècia tingui el menor augment de la despesa sanitària per càpita en atenció oncològica durant el període 2023-2050, mentre que els majors augments es preveuen a Xipre, Espanya i Polònia.
Un altre exemple normatiu és del Portugal, qui ha optat per regular i integrar fiscalment les bosses de nicotina en lloc de prohibir-les. Des d'enguany, aquest producte està subjecte a un impost específic, reconeixent legalment la categoria com a producte sense tabac i sense combustió, cosa que, en opinió d'empreses com Philip Morris, permet el control, la supervisió i la reducció del comerç il·lícit, alineant-se amb altres països de la UE.