QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Se anticipa un notable optimismo económico en el sector turístico para el año 2026, con un 94% de los viajeros dispuestos a invertir igual o más en sus viajes comparado con el año previo, de acuerdo con el último estudio de tendencias de Minor Hotels. Este informe destaca que los consumidores están buscando principalmente ‘conexiones auténticas’, optando por experiencias que promueven el vínculo emocional, la convivencia en grupo y la inmersión cultural, con la gastronomía (85%) jugando un papel crucial en la toma de decisiones.
El documento, titulado ‘Travelling Deeper: A Search for Lasting Connection’, señala que un 94% de los encuestados espera viajar tanto o más en 2026, lo que refleja un alto optimismo sobre las perspectivas económicas del sector turístico.
A pesar de la incertidumbre global continua, el deseo de viajar sigue siendo una prioridad para muchas personas. Esto se evidencia en que el 94% de los participantes en el estudio indican que planean gastar igual o más en sus próximas vacaciones, incluso con casi la mitad (47%) expresando un aumento explícito en su presupuesto. Los viajeros de lujo, en particular, muestran ambiciones más elevadas, con un 61% que espera incrementar la frecuencia de sus viajes.
PRIORIDAD A LA CALIDAD Y LA RESERVA A CORTO PLAZO
Minor Hotels subraya que los viajeros están dando más importancia a la calidad que a la cantidad, buscando un Retorno de la Inversión (ROI) en descanso y relajación que les ofrezca un valor personal duradero. Aunque el coste sigue siendo un factor decisivo para el 53% de los encuestados, seguido por la estacionalidad (42%), la elección de viajar se inclina hacia experiencias que van más allá del servicio básico.
En relación a los patrones de reserva, la tendencia a planificar con poca antelación sigue vigente: más de la mitad (53%) de los encuestados reserva sus viajes con no más de tres meses de anticipación.
Las páginas web de los hoteles son la principal herramienta de planificación usada por el 80% de los viajeros, superando ampliamente las recomendaciones personales (35%) y las agencias de viaje online (29%), aunque un 12% ya están utilizando tecnologías emergentes como los chatbots de IA generativa.
EL AUGE DE LOS VIAJES EN GRUPO Y EL BIENESTAR
El informe también revela que la dimensión relacional será clave en 2026. La mayoría de los participantes en el estudio prevén viajar acompañados, principalmente con sus parejas (66%) y familiares (46%). El 86% valora el tiempo de calidad, destacando que los momentos más significativos suelen ser los más simples, como comer juntos (67%) y participar en actividades culturales (55%).
Aunque prefieren viajar en grupo, muchos buscan también la conexión personal. Un 71% considera crucial desconectar de la tecnología y el trabajo. Además, el 44% planea incorporar más actividades de bienestar o mindfulness en sus itinerarios, prefiriendo los tratamientos de spa (75%) y las experiencias al aire libre (59%).
El estudio de Minor Hotels enfatiza que la cultura se explora a través del sabor. La gastronomía es esencial para el 85% de los viajeros, superando la arquitectura histórica (71%) y la naturaleza (65%). Esta inmersión local es decisiva en la elección del destino para el 83%, y el 79% prefiere explorar de manera independiente para lograr una verdadera integración.
La autenticidad es un factor determinante de lealtad: el 76% de los encuestados afirma que volvería a un destino si experimenta una conexión personal y emocional durante su estancia.
Finalmente, la responsabilidad en la hospitalidad se consolida como un valor de marca y una influencia directa en la decisión de compra, con un 47% de los viajeros que considera el historial de sostenibilidad de un hotel como determinante en su selección de alojamiento. La mayoría busca marcas que promuevan, guíen y faciliten decisiones conscientes.
