QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Adidas, la reconocida marca alemana de ropa y material deportivo, ha actualizado sus previsiones para el año 2025, mejorando sus expectativas gracias a un impulso notable en la marca y un rendimiento comercial que ha superado las proyecciones iniciales, así como por “los exitosos esfuerzos” de la empresa para afrontar parcialmente los costes adicionales provocados por el incremento de los aranceles en Estados Unidos.
En concreto, aunque la firma continúa proyectando un aumento de ingresos en dos dígitos para Adidas, sin considerar las fluctuaciones monetarias, ahora espera que los ingresos anuales crezcan cerca del 9%, contando también las ventas de ‘Yeezy’ del año anterior, donde previamente estimaba un crecimiento de un solo dígito alto.
Además, Adidas ha revisado al alza su proyección para 2025, anticipando que el beneficio operativo de la compañía ascenderá hasta los 2.000 millones de euros, en comparación con la estimación anterior de entre 1.700 y 1.800 millones de euros.
Adelantando los resultados del tercer trimestre, que se publicarán oficialmente el 29 de octubre, Adidas comunicó que estos no incluyen aportes de la marca Yeezy, después de finalizar la liquidación del inventario a finales de 2024. Durante este periodo, Adidas generó ingresos por 6.630 millones de euros, un aumento del 3% respecto al año anterior, o un 8% ajustando por el tipo de cambio. El margen bruto también se incrementó medio punto porcentual, alcanzando el 51,8%, a pesar de la adversidad por el tipo de cambio y el aumento de los aranceles.
El beneficio operativo del trimestre creció hasta los 736 millones de euros, un 23% más, y el margen operativo llegó al 11,1%, comparado con el 9,3% del mismo periodo en 2024.
“Estoy sumamente orgulloso de lo que nuestros equipos lograron en el tercer trimestre, con ingresos realmente récord. El crecimiento del 12% para la marca Adidas, que se traduce en unos ingresos totales de 6.630 millones de euros, es el mayor que hemos alcanzado como compañía en un trimestre”, señaló Bjorn Gulden, consejero delegado de Adidas, quien también mencionó la volatilidad del entorno debido a los incrementos de aranceles en EEUU y la gran incertidumbre entre minoristas y consumidores.
“2025 ya es un éxito para nosotros”, concluyó Gulden, destacando que la empresa se prepara ahora para 2026, año en el que se celebrarán los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de Fútbol, entre otros eventos importantes.
