Amway, multinacional especializada en venta directa, cerró 2025 con una facturación mundial de 7.300 millones de dólares (unos 6.250 millones de euros), lo que supone un ligero retroceso del 1% frente al año anterior, mientras que España y Portugal registraron un avance del 10% en sus ventas.
Según ha detallado la compañía en un comunicado, en un entorno de mercado en transformación constante, la región ESAN, que agrupa Europa, África del Sur, Australia y Nueva Zelanda, alcanzó en 2025 unos ingresos de 439 millones de dólares (375 millones de euros). Esta cifra implica un aumento del 3,5% respecto al ejercicio previo y consolida una senda de crecimiento estable en los últimos años.
Para la firma, este comportamiento positivo se explica por “un enfoque estratégico claro y constante en el bienestar integral, un profundo conocimiento de las necesidades de los consumidores locales y la solidez de la comunidad Amway en todos los mercados de la región”.
En este marco, el incremento a doble dígito de la facturación en la Península Ibérica (10%) sitúa a España y Portugal entre los países con resultados más destacados dentro de ESAN durante 2025.
Impulso de ESAN y papel de España y Portugal
El avance en ESAN ha sido amplio y varios mercados han mostrado evoluciones interanuales especialmente robustas. La empresa explica que este desempeño se sustenta en la apuesta continuada por la innovación en productos y soluciones, el refuerzo del desarrollo de los Empresarios Amway (EA) y la aplicación de estrategias comerciales adaptadas a la realidad de cada país.
Con la vista puesta en los próximos ejercicios, la multinacional subraya que la región ESAN arranca 2026 “con una base sólida, una dirección estratégica clara y una posición favorable para continuar su trayectoria de crecimiento”.
“Los resultados de 2025 confirman que nuestro enfoque está dando resultados. En toda la región ESAN nuestro negocio está respondiendo a las necesidades de bienestar de los consumidores, al tiempo que ofrece una oportunidad de negocio sólida y relevante para nuestros EA”, ha afirmado el managing director de Amway ESAN, Jon L. Voskuil.
Según ha añadido, la compañía mantiene su prioridad en “proporcionar las innovaciones de producto y el apoyo permanente que permitirán a los empresarios Amway y a sus clientes seguir creciendo en los próximos años”.
Negocio global resiliente y refuerzo del catálogo
A escala mundial, Amway ha seguido avanzando en los pilares que considera clave para su rendimiento a largo plazo. La empresa remarca que su portafolio de “productos diferenciados y respaldados por la ciencia”, en un contexto en el que el consumidor presta cada vez más atención a la salud, se ha convertido en el eje del negocio y supone ya el 64% de sus ventas globales, con Nutrilite manteniéndose como su marca de referencia en vitaminas y complementos alimenticios.
Dentro de esta estrategia, la división de belleza registró un aumento del 8% en todo el mundo, impulsada en parte por la buena acogida de la nueva colección Artistry LongXevity. Además, la introducción del nuevo sistema de tratamiento de agua eSpring generó una fuerte demanda en distintos países, lo que se tradujo en un crecimiento del 25% en la categoría de tratamiento de agua en los mercados donde se comercializó.
La compañía subraya que “adopta una visión integral del bienestar, con un enfoque centrado en la salud a lo largo de la vida, ayudando a las personas a vivir en un estado saludable durante el mayor tiempo posible”. Su oferta abarca todo lo que las personas ingieren, se aplican o utilizan en su entorno, desde los suplementos que consumen y el cuidado de la piel que emplean, hasta el agua que beben y el aire que respiran.
Más de un millón de personas desarrollan negocio con Amway
Durante 2025, más de un millón de personas en todo el mundo optaron por desarrollar una actividad empresarial con Amway, atraídas por la combinación de posibilidad de obtener ingresos, apoyo de la comunidad y acceso a un catálogo de productos líderes en sus segmentos.
“Amway ofrece soluciones a algunas de las necesidades más apremiantes de hoy en día”, ha afirmado el presidente y director ejecutivo de Amway, Michael Nelson, que ha afirmado que la empresa combina “una oportunidad de bajo riesgo para tener un negocio propio, productos que respaldan la salud y el bienestar y una conexión con la comunidad que tantos buscan todo ello arraigado con sus valores.
En 2025, ha dicho, se han centrado en aprovechar sus fortalezas mientras exploraban nuevas oportunidades de crecimiento. “Estos esfuerzos nos posicionan para un desempeño sólido y sostenible en los próximos años”, ha indicado.
Mirando a 2026, la compañía asegura que Amway ESAN se encuentra bien situada para consolidar los resultados obtenidos. La región continuará priorizando la innovación, la transformación digital y el fortalecimiento de su red como palancas esenciales para mantener un crecimiento sostenido y de largo plazo.