Bahia Principe Hotels & Resorts ha comunicado la actualización de su logotipo corporativo y el lanzamiento de dos submarcas con las que reestructura su porfolio en dos grandes líneas: una orientada exclusivamente a adultos y otra dirigida a todos los públicos.
De este modo, la división hotelera de Piñero deja atrás sus anteriores categorías Grand, Luxury, Sunlight y Fantasia, y las sustituye por Bahia Principe Escape, que agrupa los hoteles solo para adultos, enfocados en bienestar, gastronomía de alto nivel y propuestas de ocio específicas; y Bahia Principe Explore, que reúne los complejos concebidos para familias y grupos que desean vivir experiencias compartidas.
Como consecuencia, la denominación de los resorts incorporará la submarca correspondiente. Así, los antiguos establecimientos Fantasia pasan a llamarse Bahia Principe Explore Legend (Punta Cana) y Bahia Principe Explore Fantasia (Tenerife), manteniendo su esencia pero bajo la nueva arquitectura de marca.
En paralelo, la cadena ha llevado a cabo una actualización de su identidad visual. El característico sol de Bahia Principe se ha rediseñado para adaptarse mejor a los entornos digitales y a una audiencia global, conservando al mismo tiempo los rasgos que lo han identificado desde sus inicios.
Este rediseño gráfico se alinea con el nuevo posicionamiento de marca, articulado bajo el lema “Fully & Freely”, que “invita a todos a disfrutar de unas vacaciones a su manera, conectando además con la cultura del destino”.
“La nueva arquitectura de marca de Bahia Principe refleja nuestra esencia, consolidada desde hace 3 décadas, y nace de escuchar a nuestros huéspedes y entender cómo quieren vivir sus vacaciones hoy”, ha valorado el consejero delegado de Bahia Principe, Julio Pérez.
El proceso de rebranding se produce en el marco de la etapa actual de Bahia Principe, con titularidad compartida entre Piñero y Hyatt mediante su ‘joint venture’, y coincide con la incorporación de sus 22 resorts al programa de fidelización World of Hyatt.