QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Tras adquirir el 80% de Rusticae, Barceló Hotel Group ha confirmado que continuará gestionando esta línea de negocio de manera independiente. Esta decisión se enmarca dentro de un enfoque renovado hacia el turismo de interior, sector que anticipan tendrá un crecimiento destacado frente a otras áreas turísticas.
En una conferencia de prensa, Raúl González, CEO de Barceló para la región EMEA, aclaró que la intención no es acumular una gran cantidad de activos rurales, sino fortalecer un modelo de negocio orientado más hacia el servicio y la consultoría. “va a crecer y su tasa de crecimiento va a seguir siendo mayor”, sostuvo sobre el turismo de interior.
El foco de Barceló es revitalizar y dar dinamismo a Rusticae, una marca bien valorada por el público de más de 40 años, a pesar de los desafíos que representa el segmento más joven. La estrategia incluye rejuvenecer su base de clientes y proporcionar apoyo a los establecimientos asociados, preservando su esencia y operatividad “con vida propia” dentro del conglomerado.
ASESORAMIENTO EN LUGAR DE ADQUISICIÓN
Aunque Barceló dispone de un fondo de inversión de hasta 500 millones de euros para este año, prefiere no adquirir directamente hoteles rurales, excepto en situaciones particulares. Debido a la naturaleza de estos activos, generalmente asociados a proyectos personales y difíciles de gestionar a gran escala, Barceló opta por desarrollar un enfoque innovador mediante Rusticae, proporcionando asesoramiento y soporte a los propietarios y ayudándoles en la búsqueda de compradores potenciales si así lo desean.
Este cambio estratégico ocurre en un momento donde el mercado turístico muestra señales de desaceleración tras un período de expansión post-covid. A pesar de las expectativas de cerrar un año récord, las cifras en regiones como Andalucía y Baleares muestran una ocupación menor a la reportada en 2019, con incrementos de tarifas más moderados.
Con esta operación, Barceló busca penetrar en nuevos mercados y explorar nuevas vías de ingresos en un segmento hasta ahora poco explotado por grandes marcas. La transacción concluyó con la venta del 80% de las acciones de las fundadoras, Carlota Mateos e Isabel Llorens, mientras que Sara Sánchez, la actual CEO, retiene el 20% y continuará liderando Rusticae de manera independiente.
Rusticae contribuye al grupo con una red de 210 propiedades únicas, ubicadas principalmente en España y Portugal.
