QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
El Estudio de la Marca Propia en España de Aldi de 2025 destaca que los productos de marca propia se han convertido en un recurso esencial para el ahorro en los hogares españoles, representando casi el 45% del presupuesto de la cesta de la compra. Este tipo de productos ha visto un incremento en su cuota de mercado en España hasta alcanzar el 44,8%, con un aumento del 9% en los últimos tres años.
El 38% de los consumidores españoles planean incrementar su adquisición de productos de marca blanca, atraídos por sus competitivos precios y su favorable calidad-precio. Según el estudio, el 75% de los consumidores eligen estos productos por su relación calidad-precio, seguido por la confianza en la marca del supermercado (28%) y las promociones disponibles (31%).
La cadena de supermercados Aldi señala que las marcas propias son fundamentales en el consumo diario, llegando a formar más de la mitad de la cesta de la compra (53%). Las familias destinan una media de 1.258 euros anuales a estas compras, lo que supone unos 24 euros semanalmente.
LA MARCA PROPIA, CLAVE PARA LOS DESCUENTOS
La búsqueda de ahorro es constante y cerca del 90% de los compradores comparan precios regularmente. Las marcas propias suelen ser hasta un 15% más económicas que el promedio del mercado en productos no frescos. Además, un 78% de los consumidores percibe una mejora en la calidad de las marcas propias, lo que ha aumentado su confianza en estos productos.
«El modelo de descuento ha sido un éxito en muchos países de Europa y ha ganado terreno en España garantizando la accesibilidad a productos de calidad a buen precio», ha explicado la cadena Aldi. En este contexto, «descuento significa ofrecer calidad al mejor precio», siendo la marca propia fundamental en esta estrategia.
ALDI LIDERA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA PROPIA EN ESPAÑA
Aldi ha experimentado un crecimiento del 28% en la adquisición de clientes de marca propia en los últimos tres años, aumentando en 7 puntos porcentuales la penetración de estos productos en el mercado. Actualmente, 9 de cada 10 tiques de compra en Aldi contienen al menos un producto de la marca propia, lo que demuestra la confianza depositada por los consumidores en estos productos.
