Costa Rica ha dado a conocer este martes en la ITB Berlín 2026, una de las ferias turísticas más relevantes del mundo, su nueva campaña con la que busca presentar al país como un lugar donde los viajeros europeos puedan reconectar consigo mismos y lograr un verdadero “reseteo” personal.
Bajo el lema “Empieza a Vivir”, la propuesta actualiza el concepto “pura vida” para que el foco no se sitúe solo en el destino, sino en quienes lo visitan y en las emociones y cambios que el viaje genera en ellos, tal y como detalla el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) en un comunicado.
En esta línea, Costa Rica plantea a los turistas europeos experiencias de aventura al aire libre, espacios de calma en plena naturaleza y la posibilidad de sumergirse en la diversidad cultural del país.
Este planteamiento se alinea con la evolución de las preferencias de los viajeros europeos, cada vez más interesados en experiencias transformadoras, encuentros auténticos, contacto profundo con el entorno natural y maneras de viajar sostenibles.
La campaña se orienta a los principales mercados emisores europeos de Costa Rica —España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza— y a un público amplio que abarca desde jóvenes viajeros y parejas hasta familias y personas adultas.
Con ello, el país aspira a afianzar su imagen en Europa como un destino inspirador, seguro, sostenible y humano, en el que los visitantes puedan reconectar y regenerarse.