La industria cerámica española cerró 2025 con una facturación de 4.834 millones de euros, de acuerdo con el balance provisional del sector elaborado con datos estimados, lo que implica un avance del 1% frente a 2024.
Las ventas al exterior sumaron 3.484 millones de euros (+0,2%), mientras que el mercado nacional alcanzó los 1.350 millones de euros (+3,1%). La producción se incrementó un 2,7%, hasta los 427 millones de metros cuadrados, según el IPI, y el empleo directo aumentó un 1,4%, hasta una cifra estimada de 15.939 puestos de trabajo.
La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer) ha dado a conocer estos datos en una mesa redonda celebrada dentro de la iniciativa Time of Spain, donde ha presentado su balance provisional de 2025. El encuentro, de carácter internacional, ha reunido a cerca de un centenar de asistentes, entre ellos un nutrido grupo de 50 periodistas de 15 países integrados en la misión de prensa organizada con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones.
En el debate han intervenido Ismael García Peris, presidente de Ascer; Pablo Conde, director general de Desarrollo de Negocio Internacional de ICEX; y Miguel Nicolás, vicepresidente de Ascer y del Instituto de Tecnología Cerámica. Todos ellos han compartido su análisis sobre los desafíos y las oportunidades que afronta actualmente la azulejería española. En el mismo acto se ha celebrado además la entrega de los XXIV Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo que Ascer convoca cada año.
La mesa redonda ha servido para revisar la situación actual de la cerámica española, subrayando su capacidad de resistencia en un entorno económico "complejo" y su marcada vocación exportadora, tal y como ha señalado Ascer en un comunicado.
El presidente de Ascer, Ismael García Peris, ha destacado la habilidad del sector para ajustarse a los cambios del mercado y mantener su peso industrial, apoyándose en la calidad del producto cerámico, la innovación y el prestigio de las marcas 'Made in Spain' y 'Made in EU'.
En este marco, Time of Spain se plantea como una plataforma para difundir el valor diferencial de la cerámica española, poniendo el foco no solo en el producto, sino también en su origen, su trayectoria industrial, las personas y el territorio que lo hacen posible. Ascer ha remarcado que se trata de la primera acción promocional sectorial impulsada en España con un respaldo prácticamente unánime de las empresas, cuya amplia implicación evidencia el compromiso de la industria con este proyecto compartido.
Los ponentes han coincidido en que la apertura exterior es uno de los ejes esenciales de la actividad cerámica, ya que representa el 72% de la facturación total. En este sentido, se ha puesto en valor el impacto de las acciones promocionales asociadas a la marca Tile of Spain y la colaboración entre Ascer e ICEX como herramientas "clave" para afianzar la presencia en mercados prioritarios y sostener la competitividad.
Pablo Conde, director general de Desarrollo de Negocio Internacional de ICEX, ha recalcado que las compañías del sector cerámico deben seguir orientándose hacia canales de comercialización en los que la calidad, el servicio y la innovación se perciban como un factor diferenciador por encima del precio.
Esta estrategia resulta "clave" para reforzar la diferenciación frente a la competencia de terceros países y permitirá al sector consolidar su liderazgo a largo plazo. En esta línea, el compromiso de las empresas con el canal contract -en el que el sector ha realizado un notable esfuerzo en los últimos años- se materializa en iniciativas como Time of Spain, concebida como una plataforma que pone en valor la capacidad de la cerámica española para ofrecer soluciones integrales de alto valor añadido en los mercados internacionales.
Sostenibilidad y transición energética
En el ámbito ambiental, el vicepresidente de Ascer, Miguel Nicolás, ha insistido en el "compromiso real" del sector con la descarbonización y la transición energética, respaldado por inversiones relevantes en electrificación y energías renovables.
Nicolás ha remarcado que la sostenibilidad constituye un valor añadido de los productos de Tile of Spain. "Somos la cerámica más sostenible del mundo", ha afirmado. No obstante, ha alertado de que el avance hacia una descarbonización completa se ve condicionado por dos obstáculos estructurales: la falta de madurez tecnológica de ciertas soluciones industriales y la limitada capacidad de la red, especialmente en la provincia de Castellón.
Por este motivo, se ha subrayado la importancia de que el marco regulatorio europeo se adecúe a la disponibilidad real de tecnologías e infraestructuras, con el fin de asegurar una transición que sea al mismo tiempo sostenible y competitiva.
'Time of Spain' es una acción promocional impulsada por Ascer que, durante febrero y marzo, coordina la agenda profesional y las iniciativas individuales de cerca de 70 fabricantes cerámicos españoles.
Concebida como un gran escaparate internacional del sector, la iniciativa persigue reforzar el posicionamiento global de la cerámica española, facilitar el contacto directo con prescriptores y compradores de otros países y proyectar al exterior la solidez de una industria que combina innovación, diseño, sostenibilidad y origen. Se trata de una acción conjunta que pone de manifiesto la capacidad del sector para actuar de forma coordinada y afianzar su liderazgo a escala internacional.