El desembolso medio que realizan los españoles en moda se ha reducido un 8,5% desde 2019, hasta alcanzar los 551 euros anuales. En paralelo, se registran casi cuatro compras menos al año, quedándose en 15,2 actos de compra, y se adquieren seis prendas menos, hasta un total de 34, según el informe “Moda y sostenibilidad” elaborado por Worldpanel by Numerator.
El estudio constata que los consumidores en España compran cada vez menos ropa y optan por piezas de mayor duración. Desde 2013, coincidiendo con la salida de la anterior crisis económica, un 30,8% de la población aseguraba que pagaba más por una prenda para que le durara más de una temporada, porcentaje que ahora ha escalado hasta el 53%.
El documento también refleja un incremento de 10 puntos en el número de españoles que afirma arreglar su ropa para alargar su vida útil, de modo que un 57,5% procura “dar una segunda vida” a las prendas que ya tiene.
En este contexto han surgido nuevas fórmulas de consumo vinculadas a la circularidad, como el auge de la segunda mano. No obstante, son más los compradores que recurren a la ropa usada por motivos medioambientales (61,5%) que quienes lo hacen por ahorro (45,4%).
El análisis concluye que la sostenibilidad se ha convertido en el nuevo frente de la industria de la moda. La mitad de los españoles considera que este sector “daña el medio ambiente”, una percepción algo más extendida entre las mujeres (51,1%) que entre los hombres (47%).
Este tipo de consumidor traslada su visión ecológica a sus decisiones de compra: adquiere un 4,6% menos de artículos, hasta 32,8 al año, pero paga más por cada uno, con un desembolso medio de 16,75 euros por producto, un 4,5% superior a la media.
Pese a ello, sigue existiendo una distancia entre el discurso y la acción. Solo un 30,7% de los encuestados declara estar dispuesto a abonar un sobreprecio por prendas confeccionadas con tejidos ecológicos o sostenibles.
El informe detalla que esta disposición es ligeramente mayor entre los mayores de 55 años (31,9%) que entre los jóvenes de 15 a 34 años (29,8%). La brecha generacional se acentúa al analizar el rechazo a pagar más por este tipo de productos: entre los de más edad un 19,5% se niega a asumir ese coste adicional, mientras que entre los jóvenes la cifra sube al 32,6%.
Asimismo, se detectan comportamientos que evidencian ciertas contradicciones en las franjas más jóvenes. Gana terreno la práctica de comprar más prendas “online” para después quedarse únicamente con las que mejor encajan en sus necesidades o gustos, lo que incrementa la logística inversa.
En 2019, un 9,5% de los consumidores reconocía llevar a cabo este hábito; actualmente la proporción se ha duplicado hasta el 20%, y entre los jóvenes de 15 a 43 años ya supera el 33%.