El último Observatorio Cetelem sobre “Gasto en Rebajas 2026” constata una clara moderación del consumo: el desembolso medio de los españoles en este periodo se sitúa en 259 euros, lo que implica una caída del 17% frente a 2025 y confirma un escenario de mayor prudencia en las compras.
El informe apunta a un comportamiento más contenido durante las rebajas, aunque con “notables diferencias” en función de la edad y del importe medio gastado. Dentro de este contexto, los consumidores de entre 30 y 34 años vuelven a ser los que más invierten, con un gasto medio de 321 euros, es decir, un 24% por encima de la media general.
El tramo de menos de 100 euros sigue siendo mayoritario
Al analizar el gasto por franjas, el estudio revela que el grupo más amplio continúa siendo el de quienes desembolsan menos de 100 euros, que representa al 41% de los compradores, el mismo peso que en 2025. A continuación se sitúan quienes gastan entre 200 y 500 euros, que ya concentran el 27% del total, tres puntos más que el año previo, mientras que también aumenta el segmento intermedio de 100 a 200 euros, hasta el 24%, dos puntos por encima de 2025.
En sentido contrario, se reduce con fuerza el porcentaje de consumidores que declaran haber gastado más de 500 euros: del 14% registrado en 2025 se pasa al 8% en 2026. En conjunto, el 36% de los españoles afirma haber gastado menos que el año anterior, seis puntos más que en el ejercicio previo, lo que refuerza la idea de una mayor contención.
Esta pauta de ajuste del gasto se acentúa entre los mayores de 65 años, franja en la que el 50% asegura haber reducido sus compras en rebajas. Frente a ello, el 31% de los encuestados reconoce haber incrementado su desembolso en las rebajas de 2026, cuatro puntos más que un año antes.
Los jóvenes tiran del aumento del gasto
El avance del gasto se concentra sobre todo en los consumidores más jóvenes: el 44% de la población de 18 a 24 años declara haber gastado más, una proporción 13 puntos superior a la media. Por otro lado, el 33% de los españoles indica haber mantenido un nivel de gasto similar al de 2025, aunque este grupo pierde relevancia con un descenso interanual de diez puntos.
Dentro de este colectivo estable destacan los consumidores de 45 a 49 años, entre los que el 39% afirma haber mantenido su gasto respecto al año anterior. Entre quienes han recortado su presupuesto en rebajas, la inflación continúa siendo el factor clave.
La inflación pesa en las decisiones de compra
El informe detalla que el 77% de los consumidores que han gastado menos atribuye su decisión al impacto de la inflación en su economía personal, cinco puntos más que en 2025. Este efecto se deja notar con mayor intensidad en determinados grupos de edad.
Así, más de ocho de cada diez compradores de entre 45 y 49 años y de entre 30 y 34 años señalan que la inflación ha sido “determinante” a la hora de reducir su gasto durante el periodo de rebajas. El análisis por categorías de producto refleja, además, un comportamiento dispar respecto al año anterior.
En comparación con 2025, solo crecen las compras en viajes, productos de 'gaming', música y 'ebooks'. En cambio, la mayor corrección se produce en la categoría de ropa, que baja del 75% de compradores en 2025 al 70% en 2026, cinco puntos menos, y en textil y calzado deportivo, que retrocede del 18% al 15% en 2026. Pese a este ajuste, la ropa continúa siendo el artículo estrella de las rebajas de 2026.
En concreto, siete de cada diez españoles afirma haber adquirido este tipo de prendas. A continuación se sitúan el calzado y los complementos, con un 38%, el mismo porcentaje que el año anterior; los perfumes, con un 20%, un punto menos que en 2025; el textil y calzado deportivo, con un 15% frente al 18% previo, y los libros, con un 12%, un punto por debajo de 2025.
Modelo mixto: tienda física y compra online
En lo relativo a los canales de compra, el estudio confirma el avance del modelo híbrido. Un 47% de los consumidores declara haber combinado las compras online con las realizadas en tienda física durante las rebajas de 2026, lo que supone un incremento de diez puntos en comparación con 2025 y consolida esta fórmula como la opción preferida por casi la mitad de los compradores.