El desembolso turístico ligado a los eventos en Europa experimentó en 2025 un avance interanual del 7%, lo que refuerza el tirón de las experiencias presenciales y el peso económico que estas actividades aportan a las economías locales, de acuerdo con el primer análisis paneuropeo elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company (ambas integradas en el Grupo Almawave).
El estudio, que examina doce mercados del continente -entre ellos España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia-, pone de relieve que la industria se sustenta en una demanda estable. Reino Unido, Alemania y Francia siguen a la cabeza en cuota de gasto total gracias a sus infraestructuras consolidadas y al fuerte atractivo internacional de estos destinos.
Sin embargo, si se observa el ritmo de crecimiento, Bélgica se sitúa al frente con una subida del 20%, seguida por Reino Unido e Irlanda, ambos con un repunte del 10%.
En el caso británico, y pese a una reducción del -6% en el número de eventos celebrados, el incremento del gasto turístico sugiere una programación más eficiente o la apuesta por citas de mayor valor añadido, capaces de generar un mayor desembolso por visitante.
El reparto del gasto pone de manifiesto un efecto directo sobre la economía de proximidad. La restauración concentró casi la mitad del total, con un 48,4%, por delante del alojamiento (33%) y del transporte (18,6%).
El CEO y fundador de Data Appeal, Mirko Lalli, ha subrayado que estos datos demuestran un “efecto multiplicador” en todo el ecosistema. “La gastronomía juega un papel crucial en la experiencia de los viajeros, ya sea visitando un destino o asistiendo a un evento deportivo o un concierto”, ha señalado.
Deportes y ferias, pilares del gasto en eventos
En lo que respecta a los tipos de actividades, los eventos deportivos y las ferias profesionales se consolidan como los grandes motores del sector, al concentrar el 41,4% y el 29,4% del gasto total, respectivamente.
Las ferias y exposiciones profesionales se han posicionado como la categoría con un crecimiento más estable en el conjunto de Europa, con un aumento de 6,2 puntos porcentuales.
A su vez, los eventos deportivos mantienen un protagonismo clave en países como Grecia, Irlanda y Suecia, donde suponen en torno al 57% del gasto asociado a eventos.
Diferencias por países: España y el impulso del MICE
El informe dibuja distintos escenarios según el mercado. En España, el gasto se incrementa en casi todas las tipologías salvo en los festivales, con un avance especialmente notable en los eventos deportivos. En paralelo, destinos como Italia, Bélgica y Alemania presentan una evolución sólida en el segmento MICE, en particular en congresos y ferias.
Casi nueve de cada diez eventos organizados en 2025 fueron conciertos, conferencias profesionales o competiciones deportivas. Mientras que los deportes dominan en España y Bélgica, los conciertos tienen un mayor peso en Alemania y Francia, y las conferencias continúan siendo determinantes en Reino Unido e Italia.
El director de Marketing y Comunicación de Mabrian, Carlos Cendra, ha destacado que el valor de los eventos reside en su capacidad para “redistribuir la actividad turística en el territorio y a lo largo del año”.
Para Cendra, resulta clave que los destinos apuesten por la inteligencia predictiva en lugar de limitarse a interpretar únicamente datos históricos.
“Cuando se apoyan en datos que anticipan el futuro, las estrategias de eventos se convierten en herramientas clave para atraer a los públicos adecuados e invertir en experiencias que refuercen el bienestar local y la resiliencia económica, manteniendo el interés de los principales mercados emisores”, ha concluido.