El mercado de bienes tecnológicos de consumo (BTC) concluyó 2025 con un avance del 2,4%, impulsado principalmente por el buen comportamiento del canal 'online', en un entorno todavía marcado por la inestabilidad económica y geopolítica, según el informe “Evolución y perspectivas en BTC” elaborado por GfK para el comité sectorial de AECOC.
El estudio refleja que el ritmo de expansión se frenó en el tramo final del ejercicio, ya que hasta agosto el mercado crecía al 2,9%, lo que acabó moderando el resultado anual. Aun así, el cierre se valora como favorable, sobre todo teniendo en cuenta la elevada base comparativa de 2024.
El canal 'online' se consolidó como el gran impulsor del negocio, con un incremento del 6% frente al 0,6% de las tiendas físicas, hasta alcanzar el 33% de la facturación total, es decir, una de cada tres operaciones. Pese a ello, España continúa por debajo de la media europea en cuanto a penetración del comercio electrónico.
El desempeño del 'ecommerce' fue especialmente relevante en diciembre, mientras que las campañas de descuentos como el Black Friday sufrieron un retroceso del 2,5% y noviembre terminó sin variación, lo que evidencia una actitud más contenida por parte de los consumidores.
Por familias de producto, prácticamente todas mostraron avances, con la excepción de la electrónica de consumo, condicionada por el efecto base del apagón de la TDT de febrero de 2024, que disparó las ventas en aquel ejercicio. Si se excluyera esta categoría, el mercado habría aumentado un 5,2%.
Entre los segmentos con un comportamiento más sólido sobresalen informática y grandes electrodomésticos, ambos con un crecimiento del 5,1%. Telecomunicaciones mantiene un peso cercano al 30% del total, aunque con una evolución más contenida. A su vez, los pequeños electrodomésticos muestran una trayectoria estable y el aire acondicionado mantiene una dinámica al alza.
De cara a 2026, las proyecciones apuntan a un avance moderado, próximo al 2,8%, con mejores expectativas para telecomunicaciones, mientras que los grandes aparatos podrían presentar una evolución más plana. A la vez, se prevé que la electrónica de consumo aumente alrededor del 1%, apoyada en la celebración de grandes citas deportivas internacionales como el Mundial de fútbol.
El sector encara el nuevo ejercicio con cautela, atento a la evolución de los costes, la disponibilidad de componentes, la reacción de la demanda y el impacto de la innovación tecnológica.