El modelo turístico español está virando hacia un visitante con mayor capacidad de gasto, según se desprende del estudio “El poder del turismo en España” elaborado por epay Tax Free de Euronet.
El informe detalla que el turismo de lujo, pese a representar únicamente el 3% del total de llegadas, concentra el 20% del desembolso global, con un gasto especialmente dirigido a sectores clave como la moda, la joyería, la relojería, la marroquinería y las experiencias exclusivas.
Según los datos de la compañía tecnológica, el arranque de 2026 ha confirmado esta dinámica, con un avance del 9,3% en el gasto turístico internacional, una tasa ocho veces superior al incremento del número de viajeros, que se ha limitado al 1,2%.
Este comportamiento da continuidad a la evolución observada en 2025, año en el que España recibió 97 millones de turistas internacionales, generando un impacto económico superior a los 135.000 millones de euros.
En este escenario, el desembolso medio diario del viajero internacional ha aumentado desde los 177 euros hasta los 225 euros actuales.
La directora de operaciones de epay Tax Free, Beatriz García, ha subrayado que la expansión del sector ya no se apoya solo en la cantidad de visitantes, sino en el valor económico que aportan al destino. En esta línea, el gasto Tax Free (libre de impuestos) se consolida como un termómetro esencial del turismo de alto valor.
España se ha situado como el tercer gran “hub” europeo de turismo de compras, únicamente por detrás de Francia e Italia, impulsada por tendencias emergentes como el hospitality o lujo silencioso, el turismo de bienestar (wellness) y el auge de los neo-nómadas.
En cuanto al origen de los viajeros, el estudio pone de relieve un giro estructural hacia los mercados de larga distancia. En 2025, los turistas no comunitarios superaron los 47 millones y se anticipa que alcancen el 50% del volumen total en 2026.
Estados Unidos y China encabezan el gasto en compras libres de impuestos, con una cuota del 24% cada uno. A su lado, México se consolida como un mercado destacado en joyería y moda, mientras que el Reino Unido se mantiene como la tercera fuerza en compras por número de visitantes, reforzando el papel de Madrid y Barcelona como focos principales del comercio premium.