El turismo en España ha consolidado en 2025 una fase de crecimiento más moderado, con una aportación de 218.459 millones de euros, lo que supone un aumento real del 2,5% frente al ejercicio previo. Este ritmo queda por debajo del de la economía nacional, que avanza un 2,9%, en un contexto marcado por un comportamiento cada vez más dispar entre la demanda internacional, que continúa impulsando la actividad aunque con menor fuerza, y un gasto de los residentes que permanece prácticamente estancado.
Así se recoge en la última valoración empresarial turística de Exceltur, que calcula que el turismo representará en 2025 el 13% del valor total de la economía española.
En una comparecencia ante los medios este martes, el vicepresidente ejecutivo del 'lobby' turístico, Óscar Perelli, ha calificado el ejercicio como “positivo” y ha remarcado que la presión turística se ha reducido a lo largo del año, con casi 20.000 visitantes nacionales e internacionales menos de promedio diario, lo que equivale a 7,4 turistas por cada 100 habitantes.
Perelli ha puesto en valor, además, que por primera vez se registra un descenso en el número de viviendas de uso turístico en las 25 mayores ciudades del país, con una caída del 4,1% en la media de julio a noviembre frente a 2024. Esto se traduce en 15.963 plazas menos y un cierre de año con 366.000 plazas en ese periodo, un ajuste que vincula a la entrada en vigor, en julio de 2024, de la ventanilla única digital.
En el ámbito laboral, el sector terminó diciembre con 47.815 afiliados más que en 2024, si bien desde julio el ritmo de creación de empleo se sitúa por debajo del conjunto de la economía. No obstante, los nuevos puestos muestran un avance en la calidad del empleo: el 91,9% de los contratos firmados son indefinidos, frente al 76,7% del resto de actividades, con una temporalidad en mínimos del 7,6%. Los salarios pactados en convenio crecen un 3,9%, por encima del 3,4% del resto de sectores.
Respecto a la percepción de las propias compañías, las empresas turísticas cierran 2025 con una fuerte mejora de sus resultados, con un incremento del 5,6% sobre el año anterior, acompañado de un alza del 4% en las ventas. Destaca la brecha entre los negocios que han apostado por renovar producto y ganar eficiencia operativa, ampliando tamaño y reforzando su capacidad de venta directa, frente a los que no lo han hecho.
Por ramas de actividad, las compañías de transporte son las que más han elevado sus beneficios en 2025, con un avance del 13,5% respecto a 2024, mientras que las empresas de ocio lideran el crecimiento de las ventas, con un 7,2%. Hoteles (con mejor comportamiento en las zonas de costa), agencias de viajes y firmas de 'rent a car' presentan también balances favorables.
En cuanto a los destinos, entre las comunidades de sol y playa despuntan Murcia, con un aumento del 9%, y Baleares, con un 7,4%. En el ámbito urbano y de interior, País Vasco (+7,8%), Aragón (+7,2%), Madrid (+7%) y La Rioja (+7%) encabezan las subidas tanto en ventas como en resultados de las empresas turísticas en 2025.
Mirando a 2026, Exceltur anticipa un escenario de normalización, condicionado por una mayor incertidumbre internacional y bajo el supuesto de que no se introduzcan nuevas trabas a la movilidad turística entre países. Con estas premisas, el PIB turístico podría rozar los 230.000 millones de euros, un repunte real del 2,4%, por encima del 2,2% proyectado para la economía española en su conjunto. La aportación del turismo se elevaría así al 13,1% del total.
Perelli ha subrayado que, en estos momentos, el nivel de reservas hacia España para el primer trimestre del año supera el registrado en el mismo periodo de inicio de 2025.
De cara al próximo ejercicio, las empresas turísticas confían en que las oportunidades ligadas a la inteligencia artificial y la inversión en la mejora del producto serán los vectores con mayor impacto positivo en sus resultados de 2026. En el lado de los riesgos, señalan como principales focos de inquietud el aumento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y la posible imposición de nuevas cargas fiscales o tasas específicas al turismo.