España acogió en 2025 a 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia, lo que representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros. Este flujo de viajeros vino acompañado de un desembolso de 5.676 millones de euros, equivalente al 26,5% del gasto turístico total, según los últimos datos difundidos por Turespaña.
Aunque el gasto medio por persona, de 1.327 euros, se sitúa ligeramente por debajo del registrado por otros perfiles de turistas, el desembolso diario —189 euros— se va acercando de forma progresiva a la media global, lo que evidencia una creciente capacidad de consumo en el destino.
El informe constata una evolución favorable de este tipo de turismo desde 2016, con un impulso notable tras la pandemia de Covid-19. Entre 2023 y 2025, este segmento ha mantenido una participación estable cercana al 27% sobre el total de viajeros internacionales.
En el periodo 2023-2025, los principales destinos elegidos por el turismo familiar extranjero fueron Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y la Comunidad Valenciana. En el caso de las ciudades, sobresalen especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante.
Frente a otros segmentos turísticos, los destinos insulares ganan protagonismo dentro del turismo familiar, mientras que Cataluña y la Comunidad de Madrid registran un peso relativo menor en este tipo de viajes.
En este contexto, la motivación principal del turista familiar sigue siendo el sol y playa (39,8%), muy por encima de otros motivos de viaje. A continuación se sitúan el ocio en general y las actividades culturales.
Perfil del turista familiar internacional
Desde Turespaña se subraya que este tipo de viajero presenta una estacionalidad muy marcada, concentrándose sobre todo en los meses de verano y en periodos vacacionales como Semana Santa.
Asimismo, se observa que declara niveles de renta superiores a la media y una fuerte presencia de profesionales con alta cualificación, dado que más del 70% ocupa “cargos medios y directivos”.
En lo referente al tipo de alojamiento, predomina el uso del hotel (66,6%) y se detecta también un mayor recurso a los paquetes turísticos (31%), frente al 22% registrado entre el resto de turistas internacionales.
El estudio confirma, además, que el turismo familiar alcanza índices de satisfacción muy elevados, incluso algo superiores al conjunto de visitantes: “9,12 puntos sobre 10 de satisfacción media, frente a 9,09 en el conjunto de turistas internacionales”, con un porcentaje más alto de viajeros “muy satisfechos”.
Por último, el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte figuran entre los aspectos mejor valorados por las familias, con diferencias estadísticamente significativas, aunque moderadas, respecto a otros segmentos turísticos.