El principal mercado emisor de la Unión Europea, el alemán, está reajustando sus preferencias de viaje hacia destinos que combinan patrimonio cultural, entornos naturales y vivencias auténticas con la población local.
Un informe elaborado por Data Appeal y Mabrian, ambas pertenecientes a Almawave Group y presentado en la ITB Berlín, señala que el aumento de los costes del transporte aéreo está empujando a los turistas a buscar alternativas más competitivas tanto para escapadas de corta distancia como para viajes de largo radio.
Según los datos de Eurostat incluidos en el estudio, los residentes en Alemania concentraron en 2024 el 41,3% de todos los viajes internacionales de la UE, lo que refuerza su papel como mercado emisor clave dentro del bloque comunitario.
El trabajo, que combina información de los últimos tres años con opiniones publicadas en plataformas de actividades durante los últimos seis meses, subraya que los billetes de avión hacia destinos clásicos como España e Italia han subido cerca de un 40%. Este encarecimiento está impulsando el interés por otros lugares capaces de ofrecer propuestas similares a un coste más ajustado.
El examen de las reservas de estancias para 2025 refleja una apuesta clara por el continente europeo y un fuerte crecimiento del turismo de proximidad. Destacan zonas como el Tirol, Viena y Salzburgo en Austria, así como Pomerania Occidental en Polonia.
El sur de Europa continúa siendo un polo de atracción con Andalucía, Cataluña, Baleares y Canarias en España, junto con Provenza-Alpes-Costa Azul e Île-de-France en Francia. En el largo radio, la provincia de Bangkok, en Tailandia, se sitúa como el único destino fuera de Europa entre los 20 primeros por volumen de pernoctaciones previstas.
En lo que respecta a los intereses de los viajeros, las actividades culturales concentran el 45,2% de las reseñas analizadas, seguidas de las experiencias en la naturaleza, con un 22,1%, y la gastronomía, con un 10,5%. Estos porcentajes corroboran que el público alemán prioriza aquellos destinos que permiten una inmersión cultural acompañada de recursos naturales atractivos y una oferta culinaria local.
Al mismo tiempo, diversas regiones italianas, como Toscana, Sicilia y Lacio, presentan los índices de satisfacción más elevados, con puntuaciones de sentimiento que se sitúan entre los 85 y los 97 puntos.
El estudio también constata que cinco de los destinos más demandados para 2025 coinciden con los que más han crecido en los dos últimos años, con especial protagonismo para Sicilia, la región metropolitana de Tokio, el Cabo Occidental en Sudáfrica y la provincia tailandesa de Surat Thani.
De acuerdo con los especialistas de Mabrian y Data Appeal, comprender esta transformación en las motivaciones y expectativas del turista alemán es clave para que los destinos internacionales mantengan su competitividad en un contexto marcado por el encarecimiento de los costes.