El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) ha alertado en un reciente informe de que Estados Unidos está perdiendo peso en el reparto global del sector, aunque continúa siendo el principal mercado de viajes y turismo del planeta con datos correspondientes a 2025.
En un ejercicio histórico para la industria por su aportación al PIB mundial, y pese a que el país norteamericano encabeza esta contribución con 2,6 billones de dólares (2,2 billones de euros), el número de visitantes que viajan desde Estados Unidos se redujo un 5,5% frente a 2024. Al mismo tiempo, el desembolso de los turistas internacionales en el país descendió un 4,6%, hasta 176.000 millones de dólares (149,5 millones de euros).
En este escenario, el organismo internacional recalca que EEUU se halla en “una encrucijada” en su evolución turística y aconseja reforzar la inversión y la promoción del destino, además de reactivar la demanda internacional, modificar la percepción exterior y asegurar que el país mantenga su atractivo como “destino global”.
Como sede del Mundial de fútbol 2026 este verano, el WTTC identifica una ocasión “significativa” e “inmediata” para impulsar la imagen del país, ya que el campeonato prevé atraer en torno a 1,24 millones de turistas extranjeros.
El análisis también pone el foco en los elementos favorables del turismo estadounidense, entre ellos la creación de 20,4 millones de empleos en 2025, un 1,2% más, con la incorporación de unos 242.000 puestos adicionales, lo que supone “una señal positiva tanto para el sector como para la economía en general”.
En paralelo, China, que ocupa el segundo puesto entre los mayores mercados mundiales, avanza con rapidez, reflejando el empuje de Asia-Pacífico, convertida ya en la región de viajes y turismo de crecimiento más acelerado a escala global.
El PIB turístico de esta zona aumentó un 8,2% en 2025, hasta 3,3 billones de dólares (2,8 billones de euros), con numerosos países superando la media mundial. Destacan Malasia, con un avance del 11,2%, y Filipinas, con un 10,8%, seguidos de China (9,9%), India (7,3%) e Indonesia (7,2%).
“Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de viajes y turismo del mundo y cuenta con una base sólida. Para no perder su posición de liderazgo, debe invertir en promover su atractivo, tanto en los mercados internacionales como durante la temporada de fútbol americano; cambiar la percepción y posicionarse como un destino acogedor; e incrementar el gasto de los visitantes internacionales, fomentando las escalas y las nuevas experiencias”, ha subrayado la presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara.