España se encamina a convertirse en el destino turístico líder del planeta en 2050 en términos de valor económico aportado por la actividad turística, de acuerdo con el informe “The Power of Travel 2050” elaborado por la consultora internacional Álvarez & Marsal junto con Google.
El documento anticipa un giro estructural en la industria turística global, al prever que el éxito de los destinos dejará de evaluarse por el simple volumen de llegadas para pasar a medirse por su capacidad de incrementar el gasto y la rentabilidad de cada viaje. Esta transformación, según el estudio, abrirá una oportunidad de mercado de 4,2 billones de dólares en nuevo gasto anual a escala mundial.
Basado en el análisis de miles de millones de búsquedas en Google y en sofisticados modelos predictivos, el informe calcula que los desplazamientos internacionales alcanzarán los 3.500 millones de viajes al año a mediados de siglo, con un desembolso total cercano a los 6 billones de dólares.
En este contexto, España se afianza como referente global gracias a una propuesta diferenciada apoyada en su patrimonio cultural, una gastronomía de primer nivel y una oferta de experiencias premium. Estos elementos permitirán atraer de forma prioritaria a un tipo de viajero con elevado poder adquisitivo.
Las proyecciones del estudio apuntan a que el gasto medio por viaje internacional a España se moverá en una banda de entre 1.265 y 2.080 euros ajustados para 2050, un importe claramente superior a la media mundial estimada en torno a los 1.730 dólares.
El aumento de los ingresos por turista se vincula a una estrategia de diversificación que apuesta por la calidad frente a la cantidad, dejando atrás la masificación y orientando la oferta hacia experiencias personalizadas, sostenibles y de alto valor percibido por el viajero.
El informe identifica tres grandes motores demográficos que empujarán este cambio: los mayores de 65 años con alta capacidad de gasto que priorizan los viajes en familia, la Generación Z que combina teletrabajo y ocio, y una clase media global emergente que llegará a representar el 70% de la población mundial en 2050.
Según los autores, España dispone de una mezcla singular de cultura, clima y servicios que la coloca en una posición privilegiada para aprovechar estas dinámicas y encabezar la nueva etapa dorada del turismo internacional.
Por último, el estudio define la Inteligencia Artificial como el “nuevo sistema operativo” del turismo, al considerarla una herramienta clave para gestionar la complejidad del mercado futuro mediante la planificación hiperpersonalizada y la optimización de tendencias.
El informe concluye que aquellos destinos y operadores que adopten estas tecnologías y pongan el foco en la rentabilidad por viajero, en lugar de competir solo por el número de llegadas, serán los grandes ganadores de la transformación que vivirá la industria en los próximos 25 años.