Los españoles destinarán 969 euros en compras navideñas, con especial énfasis en el Black Friday

Los ciudadanos de España planean desembolsar un promedio de 969 euros durante el ‘golden quarter’, un periodo que abarca de noviembre a enero, incluyendo el ‘Black Friday’, la temporada navideña y las rebajas de enero. Esto representa un descenso del 1,6% en comparación con los 985 euros gastados el año anterior, según el estudio ‘Consumo en el ‘golden quarter’ 2025′ realizado por KPMG y Appinio.

Un 64% de los consumidores españoles anticipa gastar más que el año pasado, destacándose los individuos de 35 a 44 años, quienes prevén invertir una media de 1.132 euros. En contraste, los ‘boomers’ (de 55 a 64 años) reducirán su gasto de 1.048 euros en 2024 a 844 euros este año, mientras que los jóvenes de 25 a 34 años incrementarán su presupuesto de 828 a 938 euros.

La inflación sigue siendo un factor determinante, aunque las tasas han disminuido, los precios continúan en ascenso, especialmente en alimentos con un incremento del 31% comparado con 2021. El informe indica que los hogares están ajustando sus gastos tanto esenciales como no esenciales debido al aumento generalizado de precios.

Además, un 57% de los encuestados espera precios más altos, aunque un 55% señala que reducirá sus gastos debido al encarecimiento de las compras diarias y otros gastos. No obstante, el 80% de los hogares afirma que ha mantenido o incrementado su poder adquisitivo, aunque el 42% indica que el costo de la vivienda afecta significativamente su presupuesto.

En cuanto a la intención de compra, la moda lidera con un 71,3%, seguida de alimentos y bebidas con un 59,8%, mientras que el sector de restaurantes y bares desciende al 57%. Por otro lado, el gasto en cuidado personal y belleza se sitúa en un 41,5%, con un notable interés también en libros.

Para el ‘Black Friday’, se anticipa un gasto medio de 379 euros, un 12% más que el año anterior, siendo esta fecha la preferida por el 67% de los consumidores para realizar sus compras, seguido por los días previos a Navidad (53%) y las rebajas de enero (50%).

Finalmente, la inteligencia artificial (IA) y las redes sociales jugarán un papel importante en las decisiones de compra durante esta temporada navideña, especialmente entre los consumidores más jóvenes.