QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
La industria hotelera anticipa un verano de fortalecimiento en el sector, con un leve aumento en las tasas de ocupación impulsado por la mejora en la calidad de los servicios hoteleros, lo que ha generado incrementos en el RevPAR y ADR.
En Europa, la disminución en los tipos de interés ha mejorado el poder de compra, favoreciendo así el consumo. Esto se refleja en resultados alentadores para los países que envían turistas a España, aunque el Reino Unido muestra una recuperación más tímida, según el informe ‘Smart Observatory’, realizado por PwC y Cehat.
La calidad hotelera sigue en ascenso, evidenciado por un aumento del 0,5% en las plazas de 4 y 5 estrellas respecto a 2024. Esto ha resultado en un aumento del ADR del 5% y, por ende, un incremento del 6% en RevPar.
Además, la industria ha subrayado que España continúa siendo un destino turístico atractivo, con un incremento notable en el aprecio de los viajeros, que ha duplicado su valor esta temporada en comparación con 2024. La mejora en la conectividad aérea también ha contribuido a un aumento del 5% en el flujo de viajeros.
No obstante, se observa un leve descenso en la intención de viaje desde Europa en comparación con el año anterior, aunque se reportan incrementos en los mercados de larga distancia. Desde PwC, se señala que la demanda europea está limitada por la capacidad restringida, afectada entre otros factores por los retrasos en la entrega de aviones.
Jorge Marichal, presidente de Cehat, ha resaltado que el sector enfrenta este verano el desafío de manejar de manera sostenible un contexto de alta ocupación, beneficioso tanto para visitantes como para residentes.
El ‘Smart Observatory’ es un estudio que evalúa la evolución del sector hotelero en España e identifica las principales tendencias futuras. El informe incluye un indicador general, el índice ‘Smart Observatory’, y cinco subindicadores que examinan aspectos como el entorno macroeconómico, las variaciones en los flujos turísticos, el sentimiento del turista en canales digitales, la intención de viaje y las tendencias de demanda futuras.
Finalmente, el índice general registra un valor de 1,30 para el verano de 2025, indicando un crecimiento moderado en comparación con el 1,28 del verano anterior.
