La compañía aérea Finnair pondrá en marcha esta primavera una ruta directa entre Valencia y Helsinki, lo que ampliará la conectividad aérea entre ambos países y facilitará los desplazamientos desde el este peninsular hacia la capital finlandesa.
Según ha detallado Visit Finland en una nota, esta nueva operativa responde al incremento continuado de la demanda y refuerza la presencia de Finlandia en el mercado emisor español.
En 2025, Finlandia contabilizó 216.400 pernoctaciones de turistas procedentes de España, un 10% más que en 2024 y un 25% por encima de las cifras de 2019. Este volumen marca un máximo histórico para el turismo español en el país nórdico y confirma a España como uno de los mercados europeos con evolución más dinámica.
El avance del mercado español se inscribe en una tendencia general de mayor interés por los destinos nórdicos como alternativa a los enclaves clásicos del Mediterráneo y del sur de Europa. En este escenario, Finlandia sobresale por su oferta de naturaleza, baja masificación y propuestas turísticas disponibles los doce meses del año, ha señalado Visit Finland.
Este viraje responde a un cambio en las preferencias de los viajeros españoles, que priorizan cada vez más lugares con fuerte componente natural, menor concentración de visitantes y temperaturas más suaves durante el verano.
Más del 70% de la superficie de Finlandia está cubierta de bosques y el país alberga cerca de 190.000 lagos, lo que configura un entorno idóneo para actividades al aire libre y estancias en plena naturaleza. En el norte, el fenómeno del sol de medianoche multiplica las horas de luz en los meses estivales, ofreciendo una experiencia muy distinta a la de los destinos mediterráneos.
El country manager de Visit Finland para España e Italia, David Campano, ha subrayado que "España mantiene un crecimiento sostenido en doble dígito y 2025 ha sido el mejor año en volumen de viajeros". "Observamos una mayor distribución de la demanda a lo largo del año y un interés creciente por viajar fuera de la temporada alta convencional", ha añadido.
Nuevas pautas del viajero español
Los patrones de alojamiento también muestran este cambio. En el último ejercicio, el 44% de las pernoctaciones de pago de los españoles correspondieron a alquileres de corta duración. Esta inclinación por alojamientos independientes y repartidos por el territorio refleja la apuesta por un turismo más pausado y responsable, en el que la inmersión en la vida local y la reducción de la presión turística se convierten en criterios clave.
La sostenibilidad se afianza igualmente como elemento central en la elección del destino. El turista español presta cada vez más atención a propuestas vinculadas al turismo lento, en temporada baja y con menor masificación, una dinámica que encaja con el modelo finlandés de desarrollo turístico, basado en la distribución equilibrada de los flujos y en experiencias ligadas al entorno natural.
La presencia de Finlandia en FITUR 2026 contribuyó a incrementar su notoriedad en el mercado español, con una audiencia potencial estimada en 34,6 millones de personas a través de medios de ámbito estatal. La estrategia se centró en posicionar el país en torno a la naturaleza, el bienestar y los viajes durante todo el año, más allá de la imagen tradicional de destino exclusivamente invernal.