La feria Fitur 2026, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, incorporará una sección específica bajo el nombre de Fitur Experience, concebida para poner en primer plano el peso creciente que el turismo de experiencias está tomando en la evolución de la industria turística.
Fitur Experience abrirá al público profesional el jueves 22 de enero en el Pabellón del Conocimiento, el nuevo ‘hub’ donde se concentrarán los contenidos vinculados a innovación, digitalización y tendencias del sector. Desde este espacio se destacará cómo el turismo de experiencias se ha afianzado como una de las corrientes más transformadoras del panorama turístico internacional.
Impulsado por viajeros que buscan “vivencias auténticas, personalizadas y emocionalmente significativas”, y favorecido por el desarrollo de las plataformas digitales, la ampliación y especialización de la oferta y el auge del interés por el desarrollo sostenible, el turismo experiencial se ha consolidado también como “un motor clave para la innovación y la competitividad” tanto en destinos emergentes como en enclaves ya consolidados.
El programa profesional de Fitur Experience, diseñado en alianza con Viator, una empresa de Tripadvisor, ofrecerá una visión global del mercado de las experiencias, con ponencias y análisis sobre el volumen de la industria, las expectativas del viajero y los patrones de reserva que están marcando su evolución.
Habrá un ciclo de conferencias especializadas dirigido a empresas, destinos y operadores, en el que distintos expertos presentarán casos reales para ilustrar cómo trabajan los operadores, qué factores distinguen a las propuestas con mejores resultados —desde la personalización hasta la sostenibilidad o el incremento de la demanda de experiencias premium— y de qué forma esta tendencia puede impulsar la transformación de los productos turísticos de pequeños emprendedores locales.
A lo largo de la jornada se abordarán también contenidos centrados en la comercialización y la visibilidad de las experiencias, con una revisión de los principales canales de distribución y de las claves que condicionan la conversión y el rendimiento de un producto en grandes plataformas globales. Además, se analizarán buenas prácticas de operadores con alto desempeño, junto con recomendaciones basadas en datos reales y ejemplos de éxito.
El programa reservará igualmente un bloque al contexto español, con un análisis específico de las tendencias que están configurando la demanda y la oferta de turismo de experiencias en el país.
Durante el fin de semana, el sábado 24 de enero y el domingo 25, Fitur Experience abrirá sus puertas al público general con una agenda que incluirá la XVI Quedada de Viajeros, organizada por Minube, además de una selección de actividades complementarias.