La Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid y contará con México como País Socio, pondrá la sostenibilidad y la gestión responsable en el centro de su 46ª edición.
La organización ha intensificado su hoja de ruta estratégica para vincular la competitividad turística con la preservación de los recursos en un escenario de aumento generalizado de las llegadas internacionales.
Como gran novedad operativa, el encuentro incorporará por primera vez generadores atmosféricos de agua de GENAQ, que cubrirán parte de las necesidades hídricas durante la feria y recortarán de forma notable el uso de botellas de plástico desechables.
Se ubicarán ocho puntos de suministro en distintas zonas de Fitur, lo que permitirá reducir la huella de carbono ligada al transporte y distribución de agua embotellada y aprovechar una fuente local y renovable: la humedad ambiental.
Al mismo tiempo, la feria dará un paso más en su compromiso ambiental mediante la medición completa de la huella de carbono, abarcando tanto las emisiones directas (Alcances 1 y 2) como las indirectas (Alcance 3). Este planteamiento facilitará la transición hacia un modelo de evento más responsable y aportará datos esenciales para diseñar acciones de mejora continua en próximas ediciones.
En el plano del conocimiento, el Observatorio Fiturnext centrará el desafío de este año en la gestión eficiente del agua, reconociendo como iniciativas ganadoras a la Fundación Visit València, Barceló Regen y la húngara Plastic Cup.
Además, el Pabellón del Conocimiento se consolidará como foro para compartir estrategias sobre uso responsable de recursos y bienestar de las comunidades locales durante las jornadas profesionales.
La feria conservará igualmente el Premio al Stand Sostenible y reforzará sus secciones especializadas --como FITUR 4all, Cruises o Woman-- con la finalidad de promover un turismo más inclusivo y menos dependiente de la estacionalidad.
Según datos de ONU Turismo, las llegadas internacionales aumentaron un 5% en el primer semestre de 2025 y el gasto turístico global podría alcanzar los 2,1 billones de dólares. Estas cifras reflejan según Fitur “la fortaleza de un sector en expansión, pero también subrayan la responsabilidad de avanzar hacia prácticas más eficientes, resilientes y capaces de generar beneficios sociales y ambientales en el tiempo”.