La octava edición de Fitur Screen, impulsada por Fitur en colaboración con Spain Film Commission, ha congregado a profesionales nacionales e internacionales del turismo, la industria audiovisual y las film commissions y film offices. El encuentro, enmarcado en la Feria Internacional de Turismo, ha servido para compartir conocimiento, abrir nuevas vías de negocio y subrayar el valor del cine y las series como motor de promoción turística.
Durante las jornadas, Fitur Screen otorgó uno de sus reconocimientos más relevantes, el Premio Embajador Honorario, a Enrique Cerezo, presidente de EGEDA, por su papel en el impulso de España como gran destino internacional de rodajes y por su contribución a la modernización del sector audiovisual.
En este contexto, Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, subrayó que “buscamos embajadores que representen la excelencia a la que aspiramos como industria”, mientras que Cerezo destacó que el audiovisual español “genera inversión, turismo, innovación y cambio”, además de ofrecer a las producciones internacionales un entorno profesional y competitivo.
La sección hizo entrega también del resto de sus premios anuales. Romería, dirigida por Carla Simón, fue reconocida como Mejor Producción gracias a su destacado uso de localizaciones españolas. Por su parte, La Gran Ruta de Cine por Andalucía, de Andalucía Film Commission, obtuvo el galardón a Mejor Experiencia de Turismo de Pantalla, una categoría que se concede por primera vez en esta edición.
Asimismo, se concedieron los SFC Global Visionaries Awards, otra de las grandes novedades, a Yash Raj Films y Atrece Creaciones, por su visión innovadora y su contribución a la cooperación audiovisual internacional. Estos premios se entregaron en el marco de la presentación del Año Dual España-India de la Cultura, el Turismo y la Inteligencia Artificial, que confirma que el ecosistema de colaboración entre ambos países está dando resultados.
El turismo de pantalla, una palanca para el sector
A lo largo de las tres jornadas, Fitur Screen ha analizado los principales desafíos y oportunidades del turismo de pantalla, con presentaciones y ponencias centradas en la captación de rodajes, los incentivos fiscales, el diseño de experiencias turísticas vinculadas a producciones audiovisuales y el impacto directo de los rodajes en los territorios.
Destinos nacionales e internacionales como Islas Baleares, Comunitat Valenciana, Galicia, Euskadi, Castilla y León, Brasil, México o India expusieron sus estrategias para posicionarse como territorios film-friendly, además de casos de éxito que demuestran el retorno turístico y económico asociado al sector.
Entre los contenidos más relevantes se presentaron iniciativas como el Programa Experiencias, promovido por Spain Film Commission con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo y fondos Next Generation, así como un nuevo servicio de consultoría para el diseño de experiencias de turismo de pantalla sostenibles.
Las ponencias y mesas de debate incluyeron ejemplos concretos del efecto de los rodajes en destinos como Atapuerca, Rías Baixas o Vigo. En Atapuerca, el rodaje de “La huella del mal” provocó un aumento del 25 % de las visitas en el primer mes y un crecimiento adicional del 10 % mantenido durante el resto del año.
En Vigo, la celebración de producciones y eventos audiovisuales ligados al territorio genera un impacto económico estimado de cinco millones de euros. En Rías Baixas, las producciones audiovisuales se han convertido en una herramienta para reforzar la notoriedad del destino y diversificar la oferta turística, estrechando la relación entre cultura, turismo y economía local.
Con una amplia presencia institucional y empresarial, Fitur Screen ha reafirmado que el sector audiovisual actúa como aliado estratégico del turismo. Un año más, la sección se consolida como punto de encuentro imprescindible para destinos y profesionales que apuestan por el turismo de pantalla como vía de promoción, diversificación y desarrollo económico.