QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
El presupuesto medio que los consumidores españoles tienen previsto destinar a las compras de esta Navidad alcanza los 580 euros, prácticamente calcando los 583 euros registrados en 2024. Estos datos apuntan a una campaña navideña sin grandes sobresaltos, de acuerdo con el informe “Intención de Gasto en Navidad” elaborado por el Observatorio Cetelem y difundido este miércoles.
Por tramos de edad, el segmento comprendido entre 40 y 44 años vuelve a situarse en cabeza, con un desembolso medio estimado de 648 euros, lo que supone un 12% por encima de la media general.
El consumo navideño en España se caracteriza así por una notable estabilidad: el 48% de los encuestados declara que gastará una cantidad similar a la del año pasado, mientras que un 32% tiene intención de incrementar su presupuesto, seis puntos más que en 2024, cuando solo el 26% manifestaba ese propósito.
En sentido contrario, un 21% de los españoles afirma que recortará el dinero destinado a estas fiestas en comparación con el ejercicio anterior, dibujando un escenario equilibrado entre quienes mantienen, elevan o reducen su gasto.
Estabilidad en el consumo y ligera tendencia al alza
Al desglosar el presupuesto reservado para los regalos navideños, el estudio detecta un patrón muy parecido al de 2024. El 52% de los consumidores prevé desembolsar lo mismo que el año anterior, un 25% planea gastar más y un 22% menos, lo que confirma una pauta “continuista” sin cambios bruscos en los hábitos de compra durante estas fechas.
En lo que respecta a partidas como la decoración del hogar, la comida y otros gastos típicos de la Navidad, las previsiones también se mantienen contenidas: únicamente uno de cada cuatro españoles (25%) asegura que incrementará su gasto, lo que refuerza la idea de moderación generalizada.
En cuanto a los artículos con mayor tirón en estas fiestas, el ‘top cinco’ lo lideran los perfumes (47%), seguidos de la moda (43%). Los juguetes (35%) ocupan la tercera posición, aunque pierden ocho puntos frente a 2024. A continuación se sitúan el calzado y los complementos, que avanzan cinco puntos hasta el 35%, y los libros (32%). El resto de categorías no rebasa el 20% de intención de compra, consolidando un patrón de consumo centrado en productos tradicionales y de carácter personal.
Segunda mano al alza, pero con frenos por la confianza
La segunda mano y los productos reacondicionados continúan ganando presencia como alternativa para los regalos de Navidad. Un 34% de los españoles tiene previsto adquirir artículos de este tipo, cuatro puntos más que en 2024. Sin embargo, pese a ese mayor interés, el importe medio destinado a estas compras será un 8% inferior al del año pasado, lo que evidencia una búsqueda de ahorro dentro de un consumo más responsable.
Entre los productos de segunda mano más demandados destacan los libros (15%), seguidos de la moda (13%), los juguetes (12%), la tecnología (10%) y, en último lugar, el calzado y los complementos (7%). Además, siete de cada diez operaciones de este tipo se realizarán a través de internet, aunque esta proporción desciende seis puntos respecto a 2024.
Pese a su progresión, persisten importantes obstáculos para la consolidación de este mercado: la desconfianza hacia el estado real del producto y la falta o insuficiencia de garantías continúan siendo las razones más mencionadas por quienes descartan la compra de artículos de segunda mano o reacondicionados.
