HBX Group, el marketplace tecnológico B2B de referencia en la industria de los viajes, ha presentado Sponsored Listings, una herramienta integrada en su Marketing Suite cuyo objetivo es impulsar la visibilidad y el crecimiento de los hoteles en los resultados de búsqueda de sus plataformas Hotelbeds y Bedsonline.
Con esta solución, los alojamientos pueden garantizar posiciones destacadas y estratégicas en la primera página de resultados, de modo que sus propiedades se muestren a asesores de viajes y mayoristas justo en el momento clave de la comparación y la reserva.
Frente a otros formatos de publicidad digital, el sistema no se basa en subastas, sino en la activación de distintos niveles de visibilidad que permiten a los hoteles ajustar su presencia a sus metas comerciales y a los mercados que consideran prioritarios.
Los primeros indicadores de rendimiento en la red de HBX Group avalan la efectividad de la herramienta, con tasas de clics (CTR) de hasta el 4% y una conversión de una reserva por cada 46 impresiones. Gracias a este modelo, los socios hoteleros pueden convertir la exposición directa en ingresos cuantificables, apoyándose en soluciones de reporting que siguen impresiones, clics y reservas en tiempo real.
El elemento diferencial de esta propuesta reside en su orientación exclusiva al canal B2B, que conecta a los hoteles con una audiencia con alta intención de compra.
De acuerdo con cifras internas de la compañía, el 70% de las reservas en su red procede de viajeros internacionales, que suelen reservar con más antelación, generan un ADR (tarifa media diaria) un 35% superior y realizan estancias de mayor duración, lo que contribuye a mejorar la rentabilidad operativa de los establecimientos.