El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, junto a la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, encabeza la delegación española en la feria ITB Berlín 2026, que celebra esta semana su 60 aniversario. La cita llega en un escenario especialmente positivo, después de que España registrara en 2025 la cifra récord de 12 millones de visitantes procedentes de Alemania.
Ambos responsables han puesto en valor el papel de España en el mercado emisor alemán, al ser el principal destino extranjero elegido por los ciudadanos germanos para sus vacaciones principales. Alemania representa, además, el segundo mercado para España en términos de gasto turístico, volumen de pasajeros aéreos y número de pernoctaciones, solo por detrás de Reino Unido.
De cara a 2026, se consolida este liderazgo en el emisor alemán, manteniendo una posición “sólida” pese al aumento de la competencia internacional y a la actual incertidumbre geopolítica. Según los datos difundidos, el 9% de los viajeros alemanes con planes ya definidos manifiesta su intención de viajar este año a España.
Tal y como recoge un comunicado, Hereu ha querido poner el acento en la fortaleza del sector turístico español y en su rol destacado en Europa como uno de los destinos de referencia en sostenibilidad y digitalización del turismo.
La presencia española en ITB Berlín se articula en torno al stand de Turespaña, con una superficie de 600 metros cuadrados, donde se dan cita comunidades autónomas, destinos y empresas. Más de 200 compañías y entidades españolas se han inscrito para participar en este encuentro profesional.
En paralelo, Hereu y Sánchez han aprovechado la feria para presentar la Estrategia España Turismo 2030, la hoja de ruta para el futuro sostenible del sector, ante ministros de países europeos líderes en turismo como Croacia, Portugal, Francia, Chipre y Grecia.
En esta reunión se han analizado los desafíos globales y compartidos a los que se enfrentan estos países con el objetivo de avanzar hacia un modelo europeo de turismo sostenible, competitivo y resiliente. Se ha subrayado la estrategia europea como una oportunidad para articular una visión común y renovada del turismo que asegure la competitividad a largo plazo, al tiempo que refuerce la responsabilidad ambiental, el equilibrio social y la resiliencia.
Asimismo, se han reforzado las sinergias y las relaciones institucionales entre los distintos países turísticos, y se ha intercambiado información sobre buenas prácticas y herramientas para afrontar los retos compartidos por los diferentes destinos.
Este enfoque se ha trasladado también a otro encuentro que ha reunido a CEO de turoperadores y a presidentes de asociaciones turísticas, con la participación de representantes de DRV, Lufthansa, Eurowings, Condor, Schauinsland, Verband Internet Reisevertrieb, AIDA Cruises y ADAC.