Hyatt ha comunicado la firma del futuro hotel Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg, situado en Berlín (Alemania). Con este acuerdo, la cadena introduce por primera vez fuera de Estados Unidos la marca Hyatt Select, que debutará en 2025, reforzando así su plan de expansión en Europa, África y Oriente Medio (EMEA).
El establecimiento, cuya apertura está prevista para 2028, dispondrá de 140 habitaciones y se levantará en uno de los barrios más activos del este de la capital alemana, en las proximidades de Alexanderplatz y de importantes nodos de transporte, según detalla la compañía en un comunicado.
La empresa subraya que, concebida como un producto 'upper-midscale' y fácilmente adaptable a proyectos de conversión dentro del porfolio Essentials de Hyatt, la enseña Hyatt Select se orienta a ofrecer servicios optimizados y modelos operativos eficientes, dirigidos a viajeros de negocios y de ocio en estancias cortas.
Las marcas integradas en el porfolio Essentials --entre ellas Hyatt Place, Hyatt House y Hyatt Select--, junto con las del porfolio Classics --como Grand Hyatt, Hyatt Regency, Hyatt Centric y Destination by Hyatt--, suponen en la actualidad más de la mitad del 'pipeline' de desarrollo de Hyatt en la región EMEA.
Entre las aperturas más relevantes previstas en EMEA para 2026, dentro de los porfolios Essentials y Classics, figuran Hyatt Regency London Olympia (Reino Unido), Hyatt Regency Rome Central (Italia), Grand Hyatt The Red Sea (Arabia Saudi), Hyatt Place London Paddington (Reino Unido) y Hyatt Place AlUla (Arabia Saudí).
“Una estrategia de porfolio diversificada, que abarca los segmentos lujo, lifestyle, 'upper-upscale' y 'midscale', junto con marcas sólidas en resorts, nos permite entrar en los mercados que realmente importan a nuestros huéspedes, impulsando la preferencia de marca y la fidelidad”, ha valorado el presidente de EMEA, Marc Jacheet.
En paralelo, la compañía recuerda que, en lo que respecta al porfolio Luxury de Hyatt, este segmento ha registrado un crecimiento del 80% en los últimos diez años, mientras que el número total de habitaciones del grupo en la región se ha más que triplicado en ese mismo intervalo.
En conjunto, estas líneas de crecimiento complementarias permiten a Hyatt ampliar su huella en EMEA de forma estratégica, consolidando a esta área geográfica como un “motor clave” dentro del 'pipeline' global récord de la hotelera, que suma 148.000 habitaciones.