La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) ha avanzado en su hoja de ruta para poner en marcha, por primera vez en 18 años, una campaña específica de impulso al consumo de naranjas y mandarinas españolas. La organización ha inscrito ante la Unión Europea su proyecto de programa de información y promoción, previsto para el periodo 2027-2029 y orientado a los mercados de Alemania, Francia y Reino Unido.
Tras convocar un concurso al que optaron cinco agencias de publicidad, la comisión de gobierno de Intercitrus ha decidido adjudicar a Somos Food Marketing el desarrollo del plan promocional, según ha señalado la entidad en un comunicado.
Bajo el lema “So close, so good” (en castellano se traduciría en “Tan cerca, tan bueno”) -que juega con la expresión inglesa “So far, so good”- la propuesta ganadora busca “fomentar el consumo de naranjas y mandarinas cultivadas en España subrayando el valor añadido que proporciona su máxima cercanía a los consumidores europeos y su producción y comercialización acorde con la normativa comunitaria”.
El presidente de Intercitrus, Celestino Recatalá, ha destacado que el eslogan escogido por los diferentes colegios de la interprofesional “nos parece especialmente idóneo porque pone el énfasis en el producto de proximidad que, en el caso de nuestras naranjas y mandarinas, ofrece los mayores estándares de frescura, sabor, seguridad alimentaria y sostenibilidad, así como normativa laboral y social”.
Además, “So close, so good” se considera un eslogan “breve, pegadizo y de fácil traducción para el francés y el alemán. Creemos que, acompañada con una imagen atractiva e impactante, esta campaña promocional puede reactivar el consumo de nuestras naranjas y mandarinas en los tres mercados internacionales más importantes para el sector citrícola”, ha añadido Recatalá.
Dentro del presupuesto derivado de la extensión de norma de Intercitrus, que se estima en torno a cinco millones de euros al año durante los próximos cinco ejercicios, la promoción de naranjas, mandarinas y zumo natural o 100% exprimido será el principal bloque, con una dotación prevista de entre el 55 y el 75% del total, por delante de otros ámbitos de actuación como los proyectos de I+D, la defensa fitosanitaria y las acciones contra plagas y enfermedades.
La interprofesional ha concurrido a la actual convocatoria de ayudas europeas con el objetivo de lograr la cofinanciación de estas campañas de promoción, que puede alcanzar hasta un 70% en el caso de países de la UE y un 80% para países no comunitarios, con el fin de incrementar el presupuesto definitivo.