QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
La emblemática cadena de jugueterías Juguettos celebra su cincuentenario con una gran novedad: el relanzamiento de Imaginarium. Esta marca aragonesa, que cerró sus puertas definitivamente en abril de 2024 tras tres décadas, vuelve al mercado de la mano de Juguettos, que adquirió sus activos, incluyendo diseños, patentes y la imagen corporativa. La campaña de Navidad de este año marcará su regreso, con más de 190 productos distintos disponibles.
Desde el 27 de octubre, los clientes encontrarán el catálogo completo de Imaginarium en la mayoría de las tiendas Juguettos y también online. Entre los productos destacados se encuentra el peluche Kiconico, emblema histórico de la marca, junto con otros éxitos como La Casa de Amanda y el surtido de vehículos Beep Beep.
En palabras de la empresa, ‘la marca mantiene su esencia, tanto a nivel de imagen como de concepto’ y continúa apelando a un público que valora productos únicos y sostenibles. Imaginarium, originaria de Zaragoza en 1992, fue concebida como mucho más que una simple tienda de juguetes, representando una filosofía de apertura y descubrimiento para los más pequeños.
Además del impulso durante la campaña navideña, Juguettos ha diseñado estrategias para mantener la presencia de Imaginarium durante todo el año, con el objetivo de que represente el cinco por ciento de su facturación total.
BALANCE
Al celebrar su 50 aniversario, Juguettos se consolida como la principal cadena de jugueterías en España, con una facturación de 154,6 millones de euros en 2024, un aumento del 8,5% respecto al año anterior. La integración de nueve tiendas de Poly Juguetes ha fortalecido su posición en el mercado, alcanzando una cuota del 16%.
Actualmente, Juguettos cuenta con 275 tiendas físicas y ha visto un crecimiento del 28% en su canal online. La estrategia a largo plazo ha permitido consolidar una marca fuerte con más de 900 referencias y un notable avance en el segmento ‘kidult’, que ya representa un 20% de las ventas.
‘Cuando cumples 50 años y echas la vista atrás ves que siempre ha habido amenazas y dificultades que sortear. Y lo hemos hecho escuchando a los clientes, transformándonos y adaptando nuestra propuesta de valor al mercado’, declaró Félix López, presidente de Juguettos.
