La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha constatado que alrededor de un 10% de los 'finfluencers' (influencers financieros) no respetan la normativa relativa a las recomendaciones de inversión o podrían estar ofreciendo asesoramiento individualizado sin cumplir los requisitos legales.
Esta conclusión se extrae del análisis de la actividad en redes sociales de cerca de 100 'finfluencers', revisión que el supervisor llevó a cabo tras la actuación desarrollada en 2023.
Fruto de este trabajo, el organismo ha localizado algunos casos concretos en los que ciertos influencers financieros habrían difundido recomendaciones de inversión directas sin ajustarse por completo a las reglas vigentes, es decir, “sin presentarlas de forma clara, exacta y objetiva o sin informar sobre posibles intereses o conflictos de interés de la persona que emite esas recomendaciones”, tal y como recoge en un comunicado.
Ante estas situaciones detectadas, la CNMV solicitará aclaraciones sobre dichas actividades y adoptará las “medidas necesarias” para garantizar el respeto íntegro del marco legal.
Asesoramiento personalizado sin autorización previa
En relación con el asesoramiento individualizado, la CNMV ha identificado varios perfiles en redes sociales que podrían estar ofreciendo este tipo de servicio sin disponer de la preceptiva autorización.
En estos supuestos, el supervisor se dirigirá a estas personas para estudiar el encaje legal de los servicios que prestan y, si procede, “se les pedirá el cese de su actividad y se les informará de que para poder realizarla es obligatorio obtener la correspondiente autorización”.
Además, el regulador ha detectado un caso concreto en el que un 'finfluencer' promocionaba un “chiringuito financiero” ya advertido por el supervisor. La CNMV ha exigido el fin inmediato de dicha promoción.
Posibles sanciones y próximas actuaciones
Si estos incumplimientos de la normativa no se corrigen o no se atienden los requerimientos del supervisor, la CNMV advierte de que podría imponer sanciones a los 'finfluencers' responsables de estas prácticas.
En los próximos meses, el organismo publicará una guía dirigida a los inversores en la que detallará los tipos de contenidos que difunden los 'finfluencers', así como un segundo documento en el que se explicarán las obligaciones que deben cumplir estos divulgadores. Además, organizará una jornada específica para anunciantes e influencers financieros con el fin de intercambiar puntos de vista sobre su actividad y sobre cómo se aplica el marco legal vigente.