La industria española de la cosmética y el perfume cerró 2025 con una facturación de 11.800 millones de euros, un máximo histórico que implica un avance del 5,8% frente a 2024, de acuerdo con la “Radiografía del sector en España 2025” elaborada por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).
Este negocio ha crecido en el último año a un ritmo superior al del PIB y por delante de otras ramas clave del consumo interno, como la moda o la restauración, consolidándose como uno de los sectores más dinámicos de la economía.
En los últimos cinco años, el sector ha encadenado incrementos hasta acumular un alza del 44,3%, lo que ha permitido elevar su peso en el Producto Interior Bruto del 0,9% al 1,03%, reforzando su papel como actividad estratégica.
La consejera delegada de Stanpa, Val Díez, ha alertado sobre el impacto de las imitaciones y falsificaciones, así como de determinados productos conocidos como “dupes”, que se aprovechan de la notoriedad de las marcas consolidadas y generan confusión entre los consumidores.
“Nos preocupa mucho, hay que denunciar que las falsificaciones son una lacra, que ponen en riesgo a la salud. “Lo que llama 'dupes' que dicen que es 'cool' es una imitación pura y dura y no tiene el desarrollo, además de ser un aprovechamiento de marca. Una sociedad que es tolerante a las copias es una peor sociedad”, ha reiterado, al tiempo que ha reclamado una “regulación adecuada para que los productos puedan seguir innovando sin tantos lastres”.
Las exportaciones superan los 10.000 millones y refuerzan el liderazgo
El sector español de cosmética, perfume y aceites esenciales volvió a impulsar sus ventas al exterior en 2025, rebasando por primera vez la barrera de los 10.000 millones de euros en un entorno internacional marcado por la inestabilidad geopolítica.
En concreto, las exportaciones escalaron hasta un máximo de 10.124 millones de euros, un 5,58% más, consolidando a España como segundo exportador mundial de perfumes y cuarto mercado en importancia dentro de la Unión Europea. Las importaciones, por su parte, repuntaron un 8,19%, hasta los 6.275 millones de euros.
Por líneas de producto, las ventas exteriores de perfumes y cosméticos aumentaron un 5,24%, mientras que las de aceites esenciales lo hicieron un 9,85%. Destacaron los artículos para el cuidado del cabello, con un repunte del 11,38%, seguidos por los destinados al cuidado de la piel (10,26%), la cosmética de color (5,31%), el perfume (3,58%) y el cuidado personal (2,14%). El perfume continúa como categoría estrella, al concentrar el 51% de las exportaciones, con más de 4.700 millones de euros.
Díez ha subrayado que el escenario geopolítico es “complejísimo” y ya se deja notar en la actividad exterior del sector. Los aranceles impulsados por Donald Trump han supuesto una pérdida de 100 millones de euros, con un descenso del 13% de las exportaciones a EEUU, hasta 750 millones de euros. También ha señalado el conflicto en Oriente Medio como foco de “gran preocupación”, dado que la zona suma compras por 480 millones de euros y constituye un destino clave, especialmente para el perfume.
Como consecuencia, la industria empieza a sufrir efectos directos en su operativa internacional: mayores costes logísticos, plazos de transporte más largos, complicaciones en la cobertura de riesgos y cambios en los pedidos. Al mismo tiempo, el sector trabaja para aprovechar las oportunidades que pueda abrir el acuerdo UE-Mercosur.
La consejera delegada de ICEX, Elisa Carbonell, ha recordado que las compañías españolas se enfrentan a un “contexto complejo y difícil”. “Esta situación nos hace sufrir mucho, pero este industria tiene los elementos para seguir siendo una potencia exportadora y es un orgullo contar con empresas de este sector que hace maravillas por el mundo”, ha señalado.
El sector se afianza también como generador de empleo, con más de 50.200 puestos de trabajo directos y más de 300.000 indirectos en España. Su huella laboral se extiende por todas las Comunidades Autónomas gracias a la presencia de pymes, que representan el 84% del tejido empresarial, y su peso en el empleo total ha pasado del 1,2% al 1,44%.
El canal online cae mientras se disparan el gran consumo y la perfumería selectiva
El estudio muestra que el canal de gran consumo (supermercados, hipermercados y grandes almacenes) creció un 6,2%, impulsado por el tirón de los productos de protección solar, que avanzaron un 11,8%, y por el buen comportamiento del cuidado del cabello (8,1%), el perfume (8,3%), el cuidado personal (4,4%) y la cosmética de color (2,3%).
El canal selectivo o especializado fue el que más empujó el negocio, con un incremento del 8,9%, gracias al fuerte crecimiento de los perfumes selectivos. Los femeninos avanzaron un 10,8% y los masculinos un 12,6%. La farmacia, como punto de venta de cosméticos, moderó su evolución en 2025, con una subida del 3,8%.
En contraste, el canal “online” cerró 2025 con un descenso del 4,7%, con una trayectoria similar tanto en el “online pure player”, que retrocedió un 3,2%, como en el comercio “online” con tienda física, que se hundió un 6,1%. Las ventas por Internet del sector se sitúan en 895 millones de euros, generadas por 9,2 millones de compradores, lo que mantiene este canal en torno al 8% del consumo total.
La peluquería profesional mostró un comportamiento algo más dinámico que el conjunto del mercado, con un repunte del 6,1%. Dentro de esta actividad sobresalió el tratamiento capilar, que se disparó un 18%, frente a la práctica estabilidad del color profesional, que apenas creció un 1%.