Marcas de fabricante como Mahou San Miguel, Deoleo o Danone han vuelto a manifestar su compromiso con la España Vaciada, a la que consideran “clave” para sus negocios y en la que centran parte de sus esfuerzos para fijar empleo, frenar la despoblación y generar riqueza en el entorno rural.
En el caso de Deoleo, su director general en España, Víctor Roig, ha subrayado que para la compañía la España Vaciada es “clave”, ya que trabajan con “proyectos concretos” dirigidos a apoyar a los agricultores para “mejorar sus hábitos de producción y ser así más rentables”. “Buscamos fijar la población y ayudar a que tengan futuro”, ha señalado durante la VI Jornada Impulso de las Marcas por la España Vaciada de Promarca.
Roig ha incidido en que su estrategia pasa por “convencer” a los jóvenes agricultores para que continúen con las explotaciones de olivar. “Tratamos de convencerles de que tienen una empresa en desarrollo y de trabajar de forma más rentable, trasladando al campo las nuevas tecnologías al campo y que vean que tienen marcas potentes que les apoyan y que se van a mantener en el tiempo”, ha recalcado.
El directivo de Deoleo ha puesto en valor que la colaboración con las Administraciones es “clave” para el desarrollo del medio rural y ha defendido que resulta “imprescindible” un “buen entendimiento”. “Veo un futuro prometedor aunque estamos en un momento complicado con grandes desafíos, pero soy optimista y vamos a crecer y avanzar”, ha insistido, remarcando la necesidad de políticas de sostenibilidad para garantizar “el futuro”.
Por otro lado, el director de Innovación de Mahou San Miguel, Alejandro Arranz, ha remarcado el papel de la “formación” y la importancia de mantener y reabrir bares en los pueblos donde están desapareciendo a través de su iniciativa BarLab Rural. “Apostamos por abrir bares en el entorno rural porque son claves, ocho de cada 10 pueblos que se quedan sin bar vemos que se da un problema de fijación de población. El bar es un elemento social importante, porque es un polo de atracción de riqueza y generación de empleo”, ha recalcado.
“Buscamos bares que se han cerrado y volver abrirlos, pero también emprendedores que quieran ir al mundo rural para abrir esos bares. Al final quien gana es el emprendedor y el pueblo, porque así hacemos más puntos sociales. Tenemos una visión de hacer mejor donde nosotros estamos operando, en la parte rural, además de generar formación y empleo, porque generando bares también generamos puntos de conexión social”, ha añadido.
Desde Danone, su responsable senior de asuntos públicos, Javier Peña, ha reiterado la apuesta de la compañía por la “sostenibilidad” en el medio rural, tanto en su vertiente “económica, creando empleo, como la social”. “A nivel social, si fijas empleo, fijas familias y ese sentimiento de permanencia y orgullo. Salimos todos ganando si las marcas estamos en la España rural”, ha recalcado.
En esta línea, Peña se ha mostrado confiado en el horizonte que se abre para estos territorios, que considera “prometedor”. “Vamos a seguir con la innovación y generando riqueza en los territorios que operamos. Las marcas con la España rural para presente, pasado y futuro”, ha afirmado.
Por último, el alcalde de Lanjarón, Eric Escobedo, ha remarcado que, en su municipio, la presencia de las marcas resulta decisiva para fijar población, ya que el 90% de los empleos de la envasadora de agua corresponden a vecinos del pueblo. “Vemos un impacto directo y hay inversiones importantes. Es fundamental que la marca esté en nuestro municipio, ya que fija población y lucha contra la despoblación de los pueblos”, ha señalado, destacando además que los trabajadores “sienten la marca como suya”, al llevar el nombre del municipio.